谁将主宰2015伏特加市场

过去一年间，消费者口感需求不断变化，**经济逆风而行，**形势动荡不安，这些因素都影响着**伏特加市场。未来一年，伏特加市场的主要潮流是什么?哪些品牌值得关注?加味伏特加将继续流行，还是将随着消费者回归**而逐渐失宠?

小型精品酒厂涌现

在过去几年里，风格各异的加味伏特加已经赢得了一定的消费群体。但分析人士还是指出，随着消费者出现“味觉疲劳”，生产商需要设法继续丰富伏特加的风味。在一部分生产商继续开发创新加味伏特加的同时，未来一年将更多地看到回归**的潮流，关注于原产地、历史传承和可信度。

一些加味伏特加品牌，如品尼高(pinnacle)，在继续冲刺加味伏特加市场**的同时，还尝试通过进军其他**市场来挽回在美国的下滑。在北美洲，精酿烈酒预计将继续其长期以来的增长势头，很多*立烈酒商通过生产伏特加或金酒来支撑其威士忌的长期发展。

尤其引人注意的是，在过去12个月里，随着消费者对精酿烈酒的兴趣持续上升，一大批新伏特加酒厂的涌现已经影响到包括**伏特加(absolutvodka)和皇冠伏特加(**irnoff)在内的成熟品牌**和超**伏特加的销量。保乐力加ceopierrepringuet在谈及年终收益时表示：“我们对**伏特加在美国的表现并不满意。有数百个新品牌涌入美国市场，虽然这些品牌中有99%甚至更多将不可能存活下去，问题是它们依然抢占了一定的市场份额。”

在美国市场的激烈竞争下，帝亚吉欧(diageo)旗下品牌皇冠伏特加在2013~2014年的市场份额下跌了4%。不过帝亚吉欧ceoivanmenezes请求集团继续加大对皇冠伏特加的投入，并大力推广超**产品。

与此同时，在英国，尼尔森(nielson)市场调查公司的数据显示，伏特加有可能超越威士忌，成为英国超市最畅销的烈酒。在截至2014年8月的过去一年间，伏特加的销量提高了0.3%，达到44,600千升，而且这种增长势头预计将持续到2016年。相比之下，混合威士忌的销量下跌1.7%，为 49700千升。

由于俄罗斯和西方国家的关系依然紧张，未来一年间，**伏特加生产商一定会把其眼光重点投向东方国家。烈酒虽然没有被俄罗斯总统普京列为禁止进口的农产品，但一些生产商承认，他们已经做好了未来**关系更为恶化并将对烈酒贸易产生影响的准备。

目前的形势将会对伏特加市场产生什么影响将在未来一年更加明朗，不过从目前来看，东欧市场需要谨慎对待。

主要发展趋势

随着消费者对精酿烈酒的热情持续上升，2015年将涌现更多的*立精酿伏特加品牌;南美新兴市场将把伏特加推向一个更高的高度，消费者将更多地远离本国传统的白兰地和卡莎萨(cachaca)。

此外，随着消费者健康意识的增强，在酒标上标注“无谷蛋白”和“无糖”的潮流将对伏特加市场产生更大的影响。

值得关注的品牌

品尼高(pinnacle)

beamsuntory旗下的40°品尼高加味伏特加系列，将于2015年首次在美国之外的市场发布。

该系列多种风味的加味伏特加将在**市场上产生什么反响，值得我们关注，尤其在分析人士预测加味伏特加市场将继续衰退的当下。

斯托利(stolichnaya)

斯托利伏特加是spi集团旗下的品牌，它于2014年花数百万英镑在**市场发起推广活动，并与southernwine&spirits集团进行联手发力灸手可热的美国市场。

迪安迪(deepeddy)

迪安迪也许算不上世界上最著名的伏特加品牌，但它计划在德克萨斯州新开一家酒厂，并野心勃勃地将目光瞄准**市场，设定了两百万箱的年销售目标。目前，迪安迪伏特加仅在美国销售，它正在寻求机会进军**免税领域，同时尝试打入其他**性市场。