一只马桶盖引发的“连锁反应”：厕所革命即将到来

吴晓波**次报给新闻晨报有关他的那篇《去日本买只马桶盖》的传播数据是错误的——距离此文发布已过去将近40天后，他对新闻晨报说，“这篇文章在我**公号后台的阅读量，**天是60多万，而之前*热门的文章，**天阅读量都不到50万。”

两分钟后，吴晓波的助手提供了准确的阅读量，它远远超出吴晓波记忆中的数据：**天阅读量达到167万，文章发表后的七天里，阅读量一共是252万。这还不算上各大网站经授权转载此文的阅读量。

“原来以为这是一篇挺普通的财经专栏文章，”吴晓波对新闻晨报说，“没想到会有这么大的影响。”

按照吴晓波的本意，这篇文章其实旨在“反思中国制造核心技术的缺失，以及由此引发的实体经济窘境”。不过性感的标题，让预想中的理性讨论**让路于*购马桶盖，也就是正式名称叫作“洁身器”的风潮。

但是不多久后，人们发现，这股风潮背后隐含了中国人对日本洁身器美好的误解：在日本售卖的洁身器仅适用当地110V电压，如在中国使用，还需额外安装百余元的变压器；更致命的问题则是，日本生活用水偏软，因此洁身器多无需配备净水单元，然而一旦在中国，更硬的水质可能在使用一年多后，将洁身器喷水孔堵塞。

然而毫无疑问，洁身器这一目前在中国仍属冷门和低普及率的家用产品，正在吴晓波这篇文章的催化下，迎来史上*佳的商机。

马忠会是宁波舜洁公司的老总。他雄心勃勃地对新闻晨报说，今年他们公司预期洁身器的年销量，相较2014年，会翻一番。

“我要为这篇文章大大点个赞，”马忠会难掩激动，“它会成为洁身器引爆流行的燃点。”

松下中国电器家电营销公司负责公关的沈敏岚，在接受新闻晨报采访的时候，也拿出了漂亮的2015年前两个月销售数据。

一篇热门文章是如何迅速炒热一个此前不温不火的市场的？吴晓波在回答新闻晨报这个问题时，仍谨慎地说，“这也许是多种因素的叠加作用”。但他这篇文章，更像一根导火线，引燃了后续发生的一切。

严肃评论意外变“广告”

让我们回到1月25日。吴晓波的**公号，在这个周日的上午，向订阅者推送了《去日本买只马桶盖》一文。

这天，当晨报记者醒来翻看手机的**朋友圈，发现此时联系人发布的朋友圈动态中，已被“马桶盖”刷屏。这其实并不寻常：记者的**通讯录联系人众多，来自不同行业，以前他们往往只分享自己专业内的信息或者生活趣闻，但是在这天上午，从事不同工种的联系人们，似乎都对这篇文章着了迷。

晨报记者把当天在朋友圈感受到的转发热潮告诉了吴晓波。他说，对于这篇文章的火爆，他自己至今也觉得不可思议。

如果细读此文可以发现，日本的马桶盖和电饭煲，仅仅是吴晓波用来归纳他所认为的中国制造业遭遇成本优势丧失、渠道优势瓦解和转型恐惧三大“痛苦”的举例。

“这其实是一篇很严肃地在讨论中国制造业前途的财经评论，但文章社交化的传播方式，引起了相当大的争议，后来变成了话题，这远远超出了我的预计，”吴晓波感慨，“我甚至被极端人士认为是唱衰中国制造业的‘汉奸’。”

然而，这个标题是如此吸引眼球，以至于连擅长修改标题的国内门户网站编辑，都原封不动地将原文标题连同文章内容大量转载。在撰写这篇报道的时候，晨报记者将“去日本买只马桶盖”作为关键词进行了搜索，百度反馈的数据是，准确含有这八个字的中文网页，目前已有约10万个。

一个更有趣的细节是，如果现在用户在搜索框输入“去日本买”，百度会自动补完关键词“去日本买只马桶盖”，意味着这一关键词*近正被热搜。

2月8日，在春节假期前十天，从事洁身器行业接近20年的西安三花良治公司总经理马悦，率先代表国内洁身器行业对这篇文章进行回应。

马悦在文中说，促使他写这封公开信的，正是当时包括央视在内的中国主流媒体纷纷报道中国游客在日本*购洁身器，而他认为，无论是用户使用习惯、适应家庭环境以及价格等方面，国内品牌的洁身器并不弱于日本品牌。

“买马桶盖真的要去日本吗？”他问道。