向少林寺学习全球化

关于“少林寺海外开40家公司”的消息，释永信回应说，近年来，少林寺依靠自身力量，相继在海外建起了40多个文化机构，100多位少林**常年驻外教授功夫和禅修等少林*特的生活方式。少林寺的**化，有哪些值得中国企业界借鉴？

近日，千年古刹少林寺一举拿下了澳大利亚新南威尔士州一块面积数千公顷的土地，并计划筹建***大的少林分寺。消息一出，随即引发公众热议。

在中国积极布局海外市场的背景下，少林寺**传统寺庙形象，开始进行“**化”战略，并取得*大成功的案例，无疑值得中国企业界学习。

1、如何造势

少林寺赴海外买地、筹建澳大利亚分寺的举动，无疑**了大多数人脑海中寺庙远离凡尘、避世修禅的固有形象。但梳理一下我们可以发现，其实少林寺的“海外扩张”可以说是由来已久。

早在1996年，少林寺就已在中国寺院中**建立了中文网站，并在网站上公布了《易筋经》、《洗髓经》和七十二绝技等少林武功秘笈，同时英文版网站也应运而生。可见少林寺早就埋下了**化的种子。浏览少林寺英文官网不难发现，网站上除了有关寺院情况、禅宗知识、少林武术的英文版介绍外，还专门为想前往少林拜师学艺的外国人提供了详尽的报名指南，从交通路线到签证申请，再到短期汉语培训以及各种外事联络方式，可以说是一应俱全。少林寺在建立网站的初期就朝**市场打开了一扇门，通过这样的网络传播不仅能让**各个地区的人有机会了解到少林文化，更将自己打造成李小龙功夫热的载体，为海外功夫迷们营造一个更加热烈的“少林功夫”氛围。

借助互联网建立了浓厚的少林功夫氛围后，少林寺便在海外通过大大小小的**巡演提高自身的知名度。有媒体统计过，自1987年释永信担任少林寺住持以来，他率领的少林功夫表演团体已经走访了**60多个国家。伴随着少林武僧团在**巡演次数的增多，越来越多从未到过中国的老外在自己家乡亲眼见识了少林功夫。从这些类似于传教的**巡演中少林寺网罗了一大批粉丝，并给他们灌输了大量的武学文化与少林信仰，在如此强大的攻势下，老外渐渐地将少林功夫当成*正统中华的功夫，把修行少林功夫当成实现“功夫梦”*科学的道路。

2、如何落地

随着越来越多的老外痴迷少林武学，少林寺也顺势而为开始在**各地落地生根。

少林寺首先是组织**们在欧州各地以租房的形式建立海外中心，并雇佣翻译随武学高僧为国外武学爱好者教授少林功夫。随着少林文化的广泛传播以及“洋**”数量的不断增加，少林寺索性在2010成立了“少林欧洲联合会”，以此团结来自德、法、英、意、荷、奥等10国的少林文化社团。同时，少林寺只负责传授功夫与文化，组织的经营与管理都有德国人自己打理，诸如“少林欧洲联合会”就由“少林俗家洋**”德国人戴勒主持日常工作。少林采用的这种“入乡随俗”的方法将少林的文化显得更加接地气，不仅拉近了少林与欧洲人的距离，也让“少林欧洲联合会”的队伍不断壮大。

而在北美大陆少林寺的扩张则显得轻松了许多。“少林北美联合会”就是由美国少林拳法联盟牵头联合洛杉矶、旧金山、纽约和多伦多少林文化中心等10家机构创立，由于美国少林拳法联盟与少林寺本就一脉同宗，是由一群喜爱少林拳法的美国人创立。随着少林寺在**影响力的不断增加，美国拳法同盟在2006年主动并宗。由于美国少林拳法联盟是美国*大的一家功夫培训连锁机构，在全美有数百家武馆，遍及17个州，在馆注册会员就超过了100万人。少林寺不费吹灰之力就拿下北美市场。与欧洲市场一样，少林寺只负责“少林北美联合会”武学上的指导和少林文化的传播，同样不会直接参与联合会的日常经营工作。

可见，少林寺的海外项目基地，很懂得借力打力，通过“洋**”这一中介，扩大海外商业帝国的版图