中国高收入人群从“守富”转变为“享富” 注重健康养生喜爱运动

胡润研究院携手中国长白山保护开发区管理委员会在吉林长白山举办2014长白山“慢生活”**，联合发布《2014中国高净值人群养生白皮书》。报告揭全面分析了中国高净值人群的养生需求、养生方式。

在中国，养生**有着悠久的历史和丰富的文化内涵，所谓“养生之道”，注重的不仅是形体的养护，更重视精神心理方面的调摄。改革开放以来，经济快速发展，在物质**的积累日渐丰厚的同时，人们也越来越关注养生文化，尤其是中国的高净值人群，在完成了“**”，步入“守富”的阶段后，“享富”已经日渐成为话题。而当今居住环境的不理想，食品安全，空气与水资源的质量问题日益凸显，而另一方面，看到一些企业家英年早逝的例子，比如*近因突发心脏病去世的45岁的天津荣程联合钢铁的张祥青，以及38岁病逝的均瑶集团的王均瑶等，使得高净值人群对自我健康的关注度越来越高，健康需求更是位列各项需求的**位。

高净值人群注重养生

中国千万**平均年龄38岁，亿万**39岁。男女比例为6:4。平均每月出差8天，即1/4的时间在路上。而假期很少，除国家法定假日，千万**平均假期只有7.5天，亿万**11天，周末工作却较多。工作繁忙，压力大，导致他们的身体健康问题，使其不得不更多地关注健康养生。旅游是其*青睐的娱乐方式，其次是看书和品茶，亿万**喜欢看书的*多。健康饮食和运动是*选养生方式，其次是定期体检。平均每周运动3小时。约8成每年体检一次，也有14%每半年体检一次。6成不抽烟，4成表示不喝酒，比五年前增加一倍。亿万**抽烟喝酒的多一点。如果喝酒，红酒是***选。平均工作日睡眠时间6.2小时，周末睡眠6.9小时。维生素是他们*青睐的西医**品，中医**品*爱人参。在物理理疗中，足疗格外受到追捧，亿万***喜欢推拿和Spa。平均每周做一次按摩/Spa，其中3成每周做2次以上，男性频率高于女性。生态旅游成为他们的理想追求。

胡润百富董事长兼*席调研员胡润表示：“不管是运动更积极，吃得更有机，旅游更频繁，送礼更健康，都反映出企业家对健康的关注度更高了。我很高兴能和中国*佳生态旅游目的地、美丽的长白山合作这份养生白皮书。”

长白山保护开发区管理委员会副主任霍建军表示：“长白山物华天赐、休闲养生资源得天独厚，这里将成为中国高净值人群休闲养生**目的地。胡润百富致力于研究中国高净值人群，先后发布了幸福指数、心灵投资相关报告，我们很高兴能与研究中国高净值人群的权威机构胡润百富合作这份养生白皮书。”

高净值人群养生需求：对自身健康的满意度不高，平均79分；*想拥有的是健康。加班和熬夜是*大的健康困扰；失眠多梦、头痛头晕和易疲倦是*普遍的健康问题。

调查显示，中国高净值人群认为健康相比教育、社会责任更为重要，位列心灵投资**位。

他们对自身健康的满意度不高，平均79分（满分100分），满意度超过90分的比例不到1成。

他们*想拥有的是健康，*担心的也是个人健康问题。将近6成的高净值人群会加班，分别有超过4成会熬夜和饮食不规律，近4成饮酒过量，近3成抽烟。这些问题都造成了高净值人群很大的健康困扰，使他们对自身的健康状况缺乏信心。

他们平均工作日睡眠6.2小时，周末睡眠6.9小时。睡眠不足甚至失眠是高净值人群中*普遍的健康问题，超过3成的高净值人群会失眠多梦；头痛头晕和易疲倦的人群也分别超过3成；其次是记忆力下降和肩颈不适，其比例均超过20%。

高净值人群为了自己及家人的养生，分别有超过2成会雇佣营养师、健康顾问和运动教练，有18%有家庭医生。

书籍是高净值人群获得养生信息的*主要渠道，占4成，其次是亲戚朋友的口碑和杂志，各占1/4，医疗机构、电视节目也各占2成。对于如今热门的微信和微博，虽然使用者众多，但因其信赖程度不高，而没有成为主要的养生信息渠道。

从送礼来看，高净值人群比以前更多的选择非物质的礼品。比如，选择老人礼物时，超过一半的高净值人群会选择**品，其次是旅游产品。在送给女性的礼品中，旅游产品也在快速上升，这些都可以理解为是送健康。

高净值人群养生方式

健康饮食和运动是高净值人群*普遍的养生方式，分别有超过8成的人选择，其次是定期体检（78%）。家庭医生/健康顾问（13%）这种定制型健康管理方式对于女性的吸引力较高。除了饮食、运动等传统健康管理方式，医疗旅游、医疗俱乐部/会所、注射羊胎素等新兴健康管理方式正在逐渐被高净值人群接受和尝试。

养生方式

养生方式

比例

1

饮食

84%

2

运动

81%

3

定期体检

78%

4

**品

48%

5

按摩/Spa

22%

6

排毒

19%

7

家庭医生/健康顾问

13%

8

医疗旅游

3%

9

医疗俱乐部/会所

1%

饮食养生过8成的高净值人群通过规律饮食来管理饮食，3/4会注意控制饮食量，过6成控制油腻食物，5成控制刺激食物，不喝酒的比例也高达4成多。

运动养生81%的高净值人群会选择运动来养生，而跑步是*受欢迎的运动方式，达到78%的高比例，其次是羽毛球（46%）和游泳（36%），在这三项运动中，男性和女性的差异不大。但女性更倾向于瑜伽和骑马，而男性则更倾向于大球类的运动，如篮球和足球。资产级别越高的高净值人群对于高尔夫和网球的兴趣也越大。高净值人群运动频率很高。平均每周运动3次，每次1小时。每天运动的比例达到17%，将近2成的高净值人群每周运动5次。上海佘山国际高尔夫俱乐部的入会费比五年前上涨了60%，而一包中华香烟的价格却还与五年前一样。

体检养生高净值人群对健康需求的迫切，也表现在体检比例的提升和体检费用的增加。约8成高净值人群每年体检一次，也有14%每半年体检一次，*富有人群每半年体检一次的比例超过1/4。公立医院仍然是*选（75%），其次是国内专业的体检机构（28%），境外医院和体检机构的比例也达到6%，尤其受到*富有人群的青睐，比例近4成。高净值人群每年平均花费1,500元用于体检，男性花费更多，年龄越大花费也越多；*富有人群由于在境外机构体检的比例较高，体检花费也较高，平均3500元左右。

**品养生高净值人群在**品的选择上，种类丰富，中西**品结合是中国**品市场的*大特点。维生素被高净值人群普遍使用，比例近9成，其次是人参（56%）、鱼肝油（45%）和阿胶（44%）。男性更多使用人参和鱼肝油，而女性则更多使用燕窝和阿胶。

沐浴水疗养生沐浴水疗主要是指各种Spa、温泉等，由于其极好的放松养生特性，深受中国高净值人群的喜爱。调查显示，高净值人群平均每周做一次按摩/Spa，其中3成每周做2次以上，男性频率高于女性，年龄越大频率也越高。

旅游度假养生调查显示，休养生息是高净值人群旅游的主要目的，自然探奇、自驾、南北极、海岛度假和浪漫邮轮是超级旅游者梦想的旅游体验前五名。医疗旅游的比例也在不断上升，而医疗旅游的主要目的包括疗养休息、体检、美容和抗衰老等。医疗旅游目的地*选瑞士，其次是美国，再次是亚洲。在亚洲内，*选是日本，其次是香港。