欧秀芭莎：如何做服装类品牌营销

从搜索引擎上发现的一些有趣的现象：

本人利用搜索引擎，分别查找了这些比较知名的服装品牌：“森马”“美特斯邦威”“安踏”“欧秀芭莎”“班尼路”“凡客”结果发现：

输入“森马”，官方网站是一个产品展示网站，官网FLASH做的非常好看，不过网站并不是直接在线销售的B2C*立平台;森马在线销售的是淘宝旗舰店;“美特斯邦威”有自己的B2C官网，界面的做得不错，但是有点遗憾的是没有实现其他平台的会员联合登录;也有自己的天猫旗舰店。“安踏”也有自己的官网，在线销售入口直接连到淘宝天猫商城，这比森马要好一点。“班尼路”是以上几个品牌中官网*简单的，就一个简单的企业介绍，什么也没有，大失所望，甚至连*基本的**百科资料都没有，让人很难相信但是这居然是事实。“欧秀芭莎”作为新兴的女装品牌，在网络优化在一块做的还不错，**百科优化，B2C*立官网，天猫旗舰商城，以及京东商城，走秀网，邮乐商城等线上分销渠道都在搜索引擎中有搜录。凡客诚品作为中国B2C行业**，相比以上几家，做的是*好的，SEO 优化，所有的在线**都可谓做到了*好，5**的评分。

以上的比较不难看出，传统线下品牌和新兴的线上品牌公司进入B2C电子商务领域的区别：都虽然有自己的品牌网站，从网络营销的角度看，线下品牌的网络**和线上品牌相比，还稍显稚嫩，营销手段也相对滞后。在SEO的优化，CPS营销渠道等新型的网络营销手段对比上不难看出，传统线下品牌基本不会出这样的招，而新兴的线上品牌这方面的手笔，无疑更胜一筹。

服装品牌为什么要做网络营销

对于服装品牌而言，如果能充分的发挥网络营销的功能，那么，对于销售额的增加会是显著的。尤其是在线下已经建立了品牌形象的服装企业，如果利用其线下的广大群体，将其挪动到网上，力量将非常强大。

以前的购买模式是：对产品的认知，产生兴趣，通过店铺或者杂志进行比较，再形成购买;随着互联网的产生，现在的购买模式发生了明显的变化：对产品的认知，产生兴趣，通过互联网搜索，通过网上的介绍和评价进行对比，产生购买，购买之后可能还会对产品进行评论，促进口配**，进而形成更多人购买。

这其中，多了什么?多了一个网上搜索产品的过程，同时也多了一种销售的途径。

网络营销除了多了一种销售途径外，还有什么好处呢?

1、约成本，做网站的成本远远低于店铺的租金加上所加的税收，例如，“凡客”**走网络营销这条路，没有一家实体店，节约了大量的租金成本，并且通过网络广告，形成了一定的知名度;

2、有利于对品牌的维护和**，如果一个班尼路的拥趸想在网上找班尼路的网站，也仅仅找到一个公司的简介而已查不到*新的产品，也找不到在线的网络销售渠道的购买入口，你能说他不失望么?可能品牌路线不一样吧。