时尚品牌的社会化媒体营销路

**品牌经常被赋予个性化的特征，比如百事可乐的青春、活力与自信，万宝路的阳刚、粗犷、成熟、豪迈，哈雷摩托的**、叛逆、爱国与喜爱冒险，以此调动顾客的情感以促成购买。奥格威曾一针见血地指出品牌即是个性，在1955年的一次演讲中他说：“厂商若能致力运用广告为他们的品牌建立*有利的形象，塑造*清晰的个性，必能获取市场*大的占有率，进而产生*高的利润。让我们记住，正是品牌的整体个性而不是琐细的产品差别，决定了它在市场上的*终地位。”

平常我们与人交往之时就会发现，与众不同的人往往会给人留下深刻印象，这种与众不同可以是长相，但更多的是个性。而品牌个性的本质就是品牌人格化，假如这个品牌是一个人，*好长相和个性都能引人入胜。除了血缘关系的因素之外，人们热爱任何人或任何事物的理由，都可以用来热爱一个品牌。

传统媒体为吸引消费者而经常使用大量的信息轰炸，事实证明这却让很多消费者倍感厌倦与无趣，这种硬性的信息灌输往往会让消费者产生强烈的抵触情绪。我们通常在时尚杂志中可以看到时尚品牌的宣传，华丽图片和没有亲切感的文字让人们产生无限的距离感。