北京百荣世贸商城 家居服成为强势细分单品

对于家居服行业来说，北京百荣世贸商城**了一个令品牌商展现自身形象、令消费者享受到高品质家居生活的空间———百荣家居服精品区。专区位于百荣四层，位置非常明显，整个区域以温馨、自然、清新的风格为主调，主题色彩的运用、墙面精心雕琢的手绘图、品牌各具特色的橱窗布置，令消费者宛若置身于**百货商场里。

汇聚优势品牌资源

百荣华北精品睡衣家居服采购区、华北睡衣批发中心并架于北京百荣世贸商城一期C座四层东侧，是继百荣成功打造华北精品男女装之后又一精品品牌系列区域，总体面积将近1900平方米。

据百荣四层经理林峰介绍，重金打造的百荣家居服精品区集商品展示、品牌加盟、批零兼售、物流配送等多功能于一体，经营范围辐射整个华北地区，欲着力打造出*强力的北方家居服精品品牌分销新格局。目前该区拥有绮瑞、朵朵可可、玛莎龙、姬玛、恒源祥、新世家族、美伊轩、米可、康柔、佐菲、安蜜琪、龙达飞、采棉岛、二十一世家等几十家国内外知名家居服品牌，是百荣整合全国**资源后，成功打造的专业化集散平台。随着代理商不断吸纳周边市场商户，不断向外扩张辐射范围，同时更多新商户不断涌入，如今，百荣家居服精品区已俨然成为整个北京地区规模*大的品牌家居服交易基地和品牌加盟中心。

这些实力品牌的入驻为家居服精品区注入了更新鲜的血液，商户不断创新的经营理念促使其茁壮成长。而家居服精品区在不断创新与规划中也为商户提供了发展壮大的空间与舞台。

绮瑞，一个品类丰富、设计*特的家居品牌，总部设在北京。在百荣世贸商城绮瑞旗舰店里，笔者采访了北京绮瑞服装服饰有限公司副总经理刘玉阳，据他介绍，从 2003年绮瑞品牌在北京诞生到现在为止将近十年的时间。从2010年到现在，公司做了两年的整体店铺形象**，目前全国开设了600家店铺，包括直营和加盟，2012年公司将主要**品牌加盟店。

“我们一直在北京找机会，想找到一个专门属于家居服的平台，在全国来说这样的平台很少，大多数都是地铺，即使在商场里，也没有成为集群化，把家居服品牌汇聚到一块，单*提供一个区域，这种模式在全国市场还没有。”刘玉阳说：“从行业的角度来看，家居服行业整体还很年轻，跟传统、成熟的百货业还不能很好的对接上。因为，家居服对于百货业的平效还是有些低，对于百货业****的地方来说，商场一般不愿意拿出这么大、这么好的地方，扶持家居服的发展。”

刘玉阳说公司特别感谢百荣搭设的平台，这说明百荣对这个行业具有前瞻性的重视，“这是个起点，特别是在北京，我们一定要把握好这个机会。”

凯迪公司是集研发、设计、制造、销售于一体的现代化大型家居服装企业集团，旗下“花丛丽影”、“亲情”、“新世家族”、“派邦奴”、“廿一世家”五个时尚品牌都已成功落户百荣。凯迪公司北京分公司营运总监唐洪坚告诉笔者，随着百荣的重新定位和规划，凯迪将陆续把七个品牌全部引进来。“百荣的定位跟我们的品牌定位非常匹配，能够让人们穿上*漂亮、*时尚、*舒服、*温馨的家居服是凯迪公司*大的愿望。”

唐洪坚介绍说，公司的五个品牌定位相同，但风格完全是差异化的。比如“亲情”品牌有亲子系列还有姐妹装、家庭装，涵盖范围非常广，主要针对四岁到七十岁的消费群体。“花丛丽影”品牌主要是少女系列，主打漂亮、时尚风格。他说，“现在生意越来越好，租金费用能够产出的情况下还能赢利，觉得在百荣开店特别有奔头。”

恒源祥是全国知名品牌，其百荣家居服专卖店装修大气、经典。“恒源祥家居服推出的比较晚，去年才开始做。因为我之前对家居服有一些接触，所以有部分款式是我根据华北地区的市场需求来下单。恒源祥走的路线比较沉稳、大气，所以服装的颜色不是很亮丽鲜艳，但是每个款式都很耐看。”恒源祥华北地区总代理赵昱全谈到，“我认为百荣在品类规划方面做得非常到位，百荣家居服应该是北京*大的市场了。我也一直在观察，很多知名品牌纷纷落户百荣，业绩都不错，所以我非常看好百荣的发展前景。”