家居服行业：30%增长率传出什么信息？

随着消费者生活的提高，普通的内衣、保暖内衣以及简单的睡衣已经无法满足消费者的需求，家居服从上世纪80年代兴起，一些像康妮雅、秋鹿等家居服企业，赢得了很大市场的市场份额。家居服一时间成了企业改行的热点。

我国家居服消费总额已经达到了百亿美元，年增长率也超过了30%。目前家居服行业是我国服装产业中发展*为快速也是*有潜力的行业。

尚普咨询轻工行业分析师认为，家居服的发展体现了家居服饰的品味，体现了时尚家居的生活理念，消费者对家居服的需求实质上是对高质量生活的需求，体现了一种时代发展的文化。家居服行业的兴盛是大家都看到的，近年来，家居服行业的市场发展越来越迅速，但是发展快速的同时存在问题也日益显露出来。

前家居服有许多厂家生产是属于贴牌生产的，这样使一些企业市场利润很低，加上行业的准入门槛较低，许多企业盲目进入导致了市场竞争混乱，恶性竞争带来的价格战弊端也不断显现。产品同质化让产品缺乏有效的竞争力。

目前，一些品牌商通过一些终端零售渠道来引导消费者消费，但是因为家居服的特殊属性，利润并没有一般服装那么高，所以商场还是不愿意销售家居服。家居服的生产厂家有很多，但是并没有一个规模庞大的品牌。怎样给家居服更多的文化内涵是行业迫切需要解决的问题。

由尚普咨询发布的《2011年中国休闲家居服市场调研报告》指出，未来，家居服将成为消费者一种时尚追求。中国是一个庞大的市场，从一些销量上看，这个行业的发展还不够成熟。未来几年，随着消费方式的转变和提高，将有超过70%的消费者会选择家居服。家居服将是一个新型的朝阳产业，市场发展潜力*大。