市场分析：东北羽绒服市场品牌集中度高

根据中华全国商业信息中心提供的数据显示，羽绒服**波司登毫无疑问占领了羽绒服消费**区域一一东北，其市场综合占有率基本保持在20%左右，其中，今年1月高达32.92%，到达高峰。

羽绒服因其功能性的要求，尤其在东北寒冷的冬季，使得消费者对于品牌相当信任，品牌集中度很高。6个月，**位品牌的市场综合占有率合计分别为 85.05%、87.73%、94.71%、90.15%、87.30%、85.42%。随着温度的下降，品牌集中度越高，气温渐渐回升，品牌集中度稍有降低。

上榜品牌中，东北地区品牌只有3月上榜的阿雪，当地品牌并不强大。

价格:上涨1-3成

据哈尔滨**商城相关负责人介绍，2010年，雪中飞、波司登、鸭鸭、雅鹿等国产品牌羽绒服价格大都在500元以上。其中，波司登、雅鹿等羽绒服的中长款价位大多在700 元至1500元，短款价位多在600元左右。一些款式新颖、时尚的品牌羽绒服价位则达到1500元至3000元。男款羽绒服价格更高，打完折约在两三千元。

据**商城波司登销售人员介绍，2010年羽绒服价格普遍上涨三四成。2009年买一件普通羽绒服需要四五百元，2010年五百元以下的羽绒服非常少，想买一件款式和质量过得去的羽绒服至少要千元，品牌羽绒服的价位就更高了。

一家品牌羽绒服哈尔滨旗舰店店长表示，由于原料成本、人工成本上涨，与2009年相比，2010年的羽绒服出厂价就提高了一成至两成，在零售终端涨幅则在三成至四成。

沈阳市的消费者刘女士遇到了同样的情况，往年三五百元-件的羽绒服，去年卖到了一两千元，一些样式不错的羽绒服还被商家告知缺货。

款式:轻薄、短款受宠

类似漆皮的亮面羽绒服在去年冬季大热，相对普通的款式看起来更时髦时尚也是年轻MM比较中意的款式。不仅出挑、有质感，更给人帅气的感觉。ZARA、 BASICHOUSE、欧时力等几个品牌也都推出了漆皮羽绒服，搭配裤装充满帅气，衣服底部选择收紧的款式显得十分可爱。金色、灰色的豹纹和暗花面料则是 OL们的钟爱选择。

正因为使用了超亮的、鲜艳的面料，去年羽绒服的款式更注重轻薄，各羽绒服品牌也致力于解决专业羽绒服暖和臃肿这一难题，让羽绒服看上去比较薄，穿上去却暖和，而且比往年是越来越轻薄。中长款的羽绒服更重视收腰设计，结合这两年流行的宽腰封，将整个造型收得凹凸有致，轻薄有型。而短款的因为轻薄，休闲风格成为今年的主流，尤其是短款中的高腰款，充分借鉴了短款帽衫与夹克的款式，简洁大方，穿上更有动感。

**商城波司登专柜销售人员表示，今年羽绒服款式或将更加丰富，不仅运用皮草，印花也更多。

翻新:来不及接单

翻新羽绒服在北方较为多见，既省*就环保。"花了200多元更换了一个新面就又成了一件新衣服了。"家住哈尔滨市香坊区的李女士取回羽绒服高兴地说，这样一改要比买件新的省了不少*。在东北地区，消费者将旧羽绒服换面是非常普遍的事。据哈尔滨一家服装店表示，忙的时候订单能提前一个月排满。