华东地区羽绒服销售同比增长10%

根据中华全国商业信息中心2014年10月至2015年3月华东**大型商场羽绒品牌**位市场综合占有率数据显示:华东**位品牌榜单品牌集中，波司登、雪中飞、康博、雅鹿、鸭鸭、坦博尔每个月都榜上有名，其中波司登每个月都稳坐**。

2014年冬季华东地区羽绒服价格较往年有一定程度的上升，羽绒原料价格的提高以及面料、辅料以及人工费上涨等综合因素导致羽绒服价格普遍上涨了30%左右。

销售旺季来得比往年早

受" 千年极寒"的说法影响，华东去年羽绒服销售旺季比往年来得更早。很多顾客认为去年冬天会很冷，所以提前给自己和全家购买冬季穿的羽绒服，怕到了真正冷的时候措手不及。对"千年极寒"论买账的消费者不在少数，市民李**在看到"千年极寒"的新闻后，立即行动，上网淘宝，先后购兴了好几件羊毛裤、羽绒服等过冬商品。

去年羽绒服、棉服等御寒商品普遍上架较往年早，很多商场10月份就开始大规模启动羽绒服销售，不少消费者为了防止传闻中的寒冬的到来，提前购买羽绒服，羽绒服销**比往年来得更早一些。

去年10月份，热衷网上购物的市民张**在淘宝网上"闲逛"时，看中一款促销价为880的长款羽绒服，店主在此款羽绒服的介绍中写道"今冬**遭遇‘千年极寒'，羽绒服价格将暴涨，此款羽绒服现为特价，进入11月销售旺季立即**1160的原价。"在店主这番言语的鼓动下，一个月内这件羽绒服已经**了 200多件。想到天气还未转冷，张**想等段时间观望之后再购买，没想到到10月下旬上网一看，她看中的那款特价880元羽绒已经涨到了980元了。去年在淘宝网上，经常能看到打着抵御极寒的羽绒服销售*爆，有的在一个月内卖出了好几千件。

销售额同比上涨10%以上

随着近年来羽绒服时尚化趋势越来越显著，原来属于"耐用品"的羽绒服风格发生了改变，消费者对羽绒服的购买意愿有所增强，很多人拥有羽绒服的量基本在2件以上。

南京山西路百货去年预见到羽绒服市场的潜力，将原先的一、二、三楼分别销售羽绒的格局改变成为四楼羽绒专营卖场。山西路百货大楼四楼经过改造，变成成为近一千平方米的城北地区*震撼的羽绒卖场，波司登、雅鹿、冰洁、雪中飞、艾莱依、自由自在、杰奥、鸭鸭等知名羽绒品牌，都在**亮相的山西路百货羽绒城打造羽绒旗舰店。受众群体针对80后、90后人群，在山西路百货大楼的销售始终保持稳步上升。整个商场的羽绒服销售额也同比实现了一定程度的增长。

苏州人民商场相关负责人王经理在接受采访时告诉记者，去年消费者购买羽绒服时间相对集中，2014年12月和2015年1月的销售相当于全年销售的50%左右。2014年苏州人民商场把羽绒服的销售位置放在二楼中心位置以及二楼到三楼的顾客必经通边，销售时采用直接打折方式，直接让利给顾客，2014年度苏州人民商场羽绒服销售共计1680万，同比增加15%。

蚌埠新世纪购物中心2014年度羽绒服销售情况也较好，同比增长超过了10%。购物中心在商场明显位置设立羽绒服形象厅，在促销方面跟进商场主题活动提升销售，和供应商联合开展赠九孔被、羽绒内胆等礼品方式促进销售。