羽绒服业转型升级主推二线新秀

羽绒服业：四季化发展

关键词：转型升级、主推二线新秀

单一季节性一直是羽绒服产品的弱点，而近年来，很多时尚品牌也开始涉足羽绒服，*占了相当的市场，也使得羽绒服企业不得不转型。

为了突破单季产品的季节限制，波司登在2009年启动“四季化产品”的战略，与艾康尼斯(中国)公司成立合营企业，提供8000万港元贷款用以发展休闲服饰品牌Rocawear品牌，波司登拥有78%权益。波司登方面表示将在国内并购多个服装企业和品牌，**改变原来只做单季产品的模式，打开四季化格局，发展成一个多元化的综合服装企业。为此，波司登今年同时在男装、休闲装和羽绒3个展区参展。波司登羽绒服**销量*大，目前打造**时尚男装，本次参展的包括波司登MEN’S、雪中飞休闲服和冰洁羽绒服。波司登控股有限公司董事**德康表示，波司登在CHIC2010上共拿下了1600多平方米的展位，主要诉求是企业品牌形象展示。“今天，我们正站在中国服装行业的发展‘拐点’上，我们要用新的理念、新的战略，迎接未来的挑战。”

主推二线品牌也是羽绒企业多元化发展的一个思路。在CHIC上，作为羽绒服**企业的波司登和雅鹿在亮出羽绒品牌的同时，重磅推出旗下新品牌，雅鹿主推“蓝冰”和“自由自在”，波司登主推“冰洁”。

点评：在总体经济逐渐转暖的环境下，羽绒服行业也将有所提升，但经营依然困难重重。有业内人士表示，国内羽绒服品牌定位仍不够准确，许多企业离开专业羽绒制造而走多品牌化路线，有的企业希望朝着时尚化方向发展，尝试与皮草相结合，但市场接受程度依然有待观察。