保健酒逆市抢市场

距离春节还有将近一个月，**酒市场营销战已开始，各酒企开始推出相应的促销方案。

这两年来，随着白酒消费回归理性，国内白酒销售增长乏力，**酒市场则显得热闹许多，一些企业借机在**酒市场发力，或扩大生产规模，或推出新产品。

业内人士指出，随着人们健康意识的提高，**酒市场的未来发展空间很广阔。

**酒主打送礼市场

连日来，记者走访了福州多家大型超市发现，虽然距离羊年春节还有将近一个月，但**酒的销售已开始升温。

目前，各家大型超市的**酒种类繁多，有劲酒、宁夏红、华佗十全酒、**酒、竹叶青等，消费者可选择的空间很大。在售的**酒价格，从10元左右到千元左右不等，价格相差悬殊，50元到200元是目前的主打产品。不少酒企就同一款**酒推出了不同规格的产品，比如，劲酒有大瓶装和小瓶装两种，小瓶装有 100ml和125ml两种规格，大瓶装有500ml和600ml两种规格，张裕推出的三鞭酒有125ml、500ml、750ml三种规格。

在采访中，记者了解到，来超市购买**酒的顾客主要是用于送礼，因此，**酒生产商和经销商主要锁定送礼人群，展开营销。1月份以来，**酒的销量明显上升。“和夏天相比，**酒的销量至少增长了20%。”福州华林路一家大型超市相关人士说。

为了吸引顾客，一些酒企在产品上下工夫，或推出新产品，或增加产品的容量。一些酒企则推出降价让利的措施来吸引顾客，不过值得注意的是，同一个品牌旗下的同一款**酒，在不同的超市，价格可能不同。以某知名品牌的一款**酒为例，在有些超市是100元，在有的超市则只要88元。

**酒市场竞争很激烈

国内**酒行业发展迅速，目前已成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。相关统计数字显示，全国**酒市场稳步增长，目前每年有200亿元左右的成交额。

业内人士指出，未来国内**酒市场还有很大的增长空间。据了解，在国际市场上，**酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%，目前我国白酒的市场容量在5000亿元左右，若按12%的比例计算，**酒的市场规模将达到600亿元左右。

**酒这块“大蛋糕”十分诱人，吸引了众多企业。首先，原有的**酒生产商纷纷在**酒这一领域加码，劲酒加大投入，不断丰富产品种类，海南椰岛也十分看好**酒市场，计划到2022年把旗下**酒做到50亿元左右的规模。

由于白酒行业不景气，包括茅台、五粮液、汾酒、金六福等一些白酒巨头也纷纷*滩**酒市场，推出相应的**酒。目前，汾酒集团已将**酒品牌汾酒独立运作，十二五规划的销售目标是20亿元，贵州茅台集团也已将白金酒公司升级为集团独立子公司。此前，金六福投资收购大股东旗下白酒及**酒的销售和分销业务的全部股权。

酒企加码中高端市场

很长一段时间来，**酒市场主打的是低端产品。但这一情况正在被改变。前不久，来自贵州省赫章县的夜郎苦荞酒、金荞桃酒以中高端**酒的身份进入福建市场，便受到了市场的热捧。据了解，目前市面上的**酒大多是泡制而成，夜郎苦荞酒、金荞桃酒则另辟蹊径，采用中国白酒的古法酿制，将原料通过纯粮固态发酵、高温堆积、高温蒸等，最终酿制而成。