迈迪品牌咨询与诊断

2010年中，经过迈迪品牌咨询与诊断的初步诊断，发现问题的**在于企业对该产品的定位不清晰。比如，对核心目标消费者认知模糊，只有一个“有购买力”的粗浅界定;对于该产品特性究竟是产品利益还是产品描述也不清楚。

迈迪品牌咨询与诊断**认为，产品定位的前提是产品概念明确。产品概念是一个产品满足消费者某种需求的**，包括产品为什么可以满足消费者的需求，及其它一些影响消费者购买决策的要素描述。产品的自然旺销说明了消费者需求广泛存在，需求存在就必然有消费者利益。没有清晰的产品概念和产品定位，实际上是放任消费者自己去发现、理解产品的好处，其实是制约了迈迪品牌咨询与诊断更多消费者对产品的了解。产品概念就是通过消费者洞察，找到消费者利益，放大并突出，让更多消费者产生共鸣。产品概念会应用到标签、包装、各类广告、促销员培训、终端导购等等环节，从而直接促成销售。

为此，迈迪品牌咨询与诊断**为A客户定制了产品定位与产品线规划咨询项目。迈迪品牌咨询与诊断**从“我情”研究入手，在充分分析“行情”、“敌情”的基础上，基于消费者对生活用纸的两大基本需求，进行产品概念发掘。通过全国代表性市场的消费者定性、定量调研，**出产品概念，清晰界定该产品的现有忠诚消费者和优胜概念的目标消费人群，*终对产品做出了核心目标人群、功能利益、情感利益的差异化定位，以及3个产品品牌、其中一个产品品牌细分为3个品种、5类香型、15个单品的产品线规划。

迈迪品牌咨询与诊断**认为明确的产品定位为营销指明了方向。迈迪的营销规划咨询模块帮助A客户把产品定位策略*终落实到了包装、终端物料、广告主画面等业务工作上。通过跟迈迪品牌咨询与诊断公司的项目合作，A企业面临的产品战略问题和业务扩张战术问题都得到了清晰的解答!