青岛啤酒二线品牌短期难见成效

近期青岛啤酒[34.830.11%](600600)高管反复增持公司股份，这一举动被市场解读为看好公司将来生长，但业内仍存差异见解，有分析师认为，青岛啤酒新增市场即二线市场短期难见结果。

青岛啤酒(SH:600600)*新价：34.830.040.11%行情走势公司消息*新告示大单追踪资金流向持仓成本股票预警优股预测龙虎榜上交所相干信息表现，青岛啤酒董事长金志国于5月28日和5月31日在二级市场所计买入14.65万股公司股票，总计动用资金约510万元；公司总裁孙明波于6月2日、6月3日、6月4日合计买入5.33万股公司股票，合计动用资金约183万元；公司副总裁樊伟5月28日买入5万股公司股票，合计动用资金约174万元。

这被市场广泛解读为青岛啤酒高管看好公司将来前景。真相上，公司2009年的业绩也相当良好，出现出净利润增幅远高于贩卖收入增幅、贩卖收入增幅高于销量增幅的良好态势。不外，对付青岛啤酒将来几年的生长前景，业内还是存在差别的见解。

一位食品饮料行业分析师对证券时报记者表现，从现在的市场占据率和竞争态势看，青岛啤酒在其不停占据优势的**市场的增长空间已经比力有限，将来任务更多的是维持现有市场份额；而在中低端市场，只管公司已经表现将加大对新产品和二线品牌的营销力度，但短期内难以取得显著结果。

从现有的竞争格局看，客岁中国啤酒行业已经根本形成寡头把持的格局，四大行业*子的市场份额到达55%。不外，国信证券食品饮料行业分析师黄茂分析，2009年青啤和雪花的销量差距进一步扩大到近250万吨，而且，华润雪花在2010年的资本开支筹划为35亿元，远超青啤的10亿元，这给青啤带来较大压力。他预计，青啤将会在2010年加大贩卖投入，以提拔市场份额。

5月初，青岛啤酒已与河北石家庄经济技能开辟区管委会签订《项目进区协议》，拟在该地新建年产啤酒40万千升(一期范围20万千升)的生产基地项目，新工厂将在石家庄生产青岛啤酒和崂山啤酒两个品牌。有青啤内部人士认为，这意味着公司开始全面加强对低端市场的打击。

对此，前述食品饮料行业分析师表现，中低端市场的业绩弹性比力大，对国内啤酒行业几大*子来说，意义更为紧张；但开辟低端市场不但涉及到产能和品牌问题，另有渠道问题，要贴近消耗者才气开辟好低端市场。他表现，现在来看，青啤的二线品牌都没有**知名度和影响力，而并购地方啤酒企业的难度也越来越大，这对青啤中低端市场战略的推进实施孕育产生较大影响。