新浪微博的钱越来越难赚

近日，多家依附于新浪的草根微博大号的日子开始变得难过，受到冲击更大是以微博易为代表的第三方微博营销平台。

微博易创始人徐扬向记者承认，受到新浪微博近期的政策调整影响，微博易的营业额已经下降了30%-40%。而与微博易合作的微博数也下降了20%。

而这一切的起源，可以追溯到新浪微博急于商业化的心态上。随着新浪的股价由*高峰的125美元下跌到目前的50美元，投资者对新浪微博尽早商业化的预期愈发强烈。在这样的背景下，新浪开始将手伸进那些微博营销公司的*袋。

这是一个让新浪左右为难的命题：在新浪微博崛起的过程中，这些第三方微博营销机构曾经发挥了重要作用，许多微博营销机构大*其*，但新浪从中却所获甚少。一些微博营销机构的过度商业化炒作，甚至严重破坏了微博的生态。

在这样的背景下，新浪微博开始通过各种方式要求这些微博营销机构和新浪官方合作，并从中抽取费用。

“我们*近已经不敢再投资那些依附于新浪的微博营销公司了。”一家**外资VC的投资人告诉记者，新浪频繁的政策调整使得那些微博营销公司的系统性风险变得很大，曾经*热的此类创业项目，开始受到资本市场的冷遇。

整肃草根大号

1月8日，粉丝51万的新浪微博账号“韩剧情报网”突然收到新浪微博系统管理员通知，称其发表的微博“**存在妨碍用户体验或影响新浪微博正常运营的商业行为，已被管理员加密。”新浪同时通知该账号，以后需要通过新浪微博官方的任务平台“微任务”发布商业广告信息。

类似事件近期屡屡发生，这被解读为新浪在清理微博生态，也有人认为，新浪是想从草根大号*的*中分上一笔。

“新浪微博一直想要对草根大号进行*理，去年12月份开始做了更严厉的打击，很多大号发布广告会遭到新浪微博**甚至封号。我们检测到近期草根大号减少了20%左右。”第三方微博营销平台微博易创始人徐扬对记者说。

事实上，当微博商业化问题仍让新浪很头疼时，“****”、“冷笑话精选”等微博大号早已*得盆满钵满。有消息称，2012年一个拥有300万粉丝的草根大号，转发一条微博的报价*高可达5万元，2012年仅一个“微博搞笑排行榜”的年利润便是1500万元。如此庞大数字背后的草根大号们由专业的运营团队在管理，其日常工作主要是进行内容生产以及维护粉丝数量。看到这个市场的丰厚利润，很多个人和团队也纷纷进入管理运营这类别草根大号中。

专注于社会化营销的上海维拉沃姆公司副总裁涂晓明表示，草根大号运营公司团队很多分布在二三线城市，运营和人力的成本比较低。“目前大号成为微博比较常用的、为数不多的有效模式，没有过多的选择，而向新浪购买广告则要昂贵许多，因此这些公司利润不少。”

这些草根大号虽然数量众多，但大多处于作坊式管理，为了避税等原因基本不公开露脸。

新浪和草根大号的博弈一直在进行着。这些大号对活跃新浪微博的气氛曾起到重要作用，但其泛滥的微博广

告也开始对微博的用户体验造成不良影响。尤其重要的是，新浪此前无法从这些大号不菲的收入中分到一杯羹。

2014年3月，新浪大范围对微博上的僵尸粉进行清理，目标便是此类草根大号，经过此次“扫荡”，草根大号的掉粉率基本在10%以上，多则高达30%到40%;4月，新浪宣布要将草根大号上的广告彻底肃清;紧接着5月，“微博搞笑排行榜”、“****”等一部分草根大号遭到新浪一段时间的禁言，原因则是内容抄袭。

在此影响下，2014年草根大号单次推广费用基本回落到五千元以下。