限酒限娱助推央视招标

一向被视为中国经济的晴雨表的央视招标会已经成为豪门盛宴，而限酒令限娱令的政策推出，则更进一步推高了招标价格的飙升。

限酒令引行业强烈关注

食品饮料行业一向是央视招标的*重要客户，每年在央视豪掷数亿。从1995年孔府宴酒成为央视*位标王以来，17年中有9年夺得标王。

今年与往年有所不同，在央视招标前夕就有限酒令的传出，称从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等元素。虽然细则并没有得到证实，但在昨日上午招标会上，央视广告部副主任何海明承认，今后央视在新闻联播后和**档电视剧中插广告中，将限制烈性酒广告。

限酒令引发了酒类行业的强烈关注。酿酒企业对通过央视进行品牌传播的需求较大，以2011年为例，郎酒投放4亿元以上，泸州老窖签约超过4亿元，五粮液4.05亿竞购“新闻联播报时段”。

而限酒令的推出，使得资源更集中于优势企业。据在现场参与人员透露，在新闻联播整点报时广告竞拍**单元开始之时，底价瞬间从4000万元涨到了1亿。*后整点播报的单元中标结果是：茅台“连中四元”获得4个单位标的，总共斥资4.43亿元。有可能成为今年的标王。

其余两个单元为洋河酒和剑南春获得，标的价格分别为8300万和1.3亿元。六个单元全部被酒企拍得。安吉斯媒体现场统计称，此标段*终中标总金额为6.56亿，同比涨幅19%，比标底价平均溢价188%。

中国成**爆广告市场

此外，“限娱令”的推出，对央视又是一大利好。再加上明年伦敦**会的举办，使得广告价格大幅攀升。新兴行业也大放异彩，报名企业数量超过历年，其中华为、英特尔是*次来到招标竞购现场。**电视台品牌顾问**品牌战略**李光斗昨日在其微博上表示，限娱令凸现垄断平台价值。

此外，中国成为****爆广告市场，新兴产业迎来第二春。“华为、京东商城冒头品牌**”。明年**会的赛事导航标底价4800万，京东中标价格为1.0099亿，伦敦战报标底价3670万，京东又以1.2999亿中标，涨幅分别高达110%和254%，出手阔绰，令人咋舌。

经过12小时竞标，央视2012年**资源广告招标嫌长竞购结束。广告招标预收总额142.5757亿元，创18年新高，比去年126.6870亿元增加15.8887亿元，增长率12.5%。

小编结语，动辄数千万的标的已经将没有实力的小品牌挤出央视招标的**时段，中小企业进入央视广告的大门逐渐关闭。