又遇"新桃换旧符"规避"引蛇进门"传统挂历少人问

年关将至，又到“新桃换旧符”的时节。昨日走访市场发现，在辞旧迎新活动中，必不可少的传统挂历正逐渐淡出人们视野。随着挂历功能逐步被电子产品所取代，消费者对“引蛇进门”的忌讳，蛇年传统挂历销售遇冷。

蛇年生肖挂历销售遇冷

昨日，走访重庆小商品批发商城等挂历批发市场发现，传统挂历的销售旺季已经接近尾声，但是销售情况却不理想。在小商品批发城7楼看到，不少文具店门口都挂上了蛇年挂历，多为清淡静雅的青花瓷、山水名画、人物花卉、吉祥福字等图画，以蛇生肖为主打元素的挂历却“踪影难觅”。传统挂历的销售价格大都为几元到十几元不等。当问及今年挂历市场的销售情况，众多经销商纷纷表示挂历生意一年比一年难做。“挂历生意越来越不行了。”文具店代**苦笑道，今年挂历就只卖了几百元*，还不及去年销售额的十分之一。

“10月份到新年元旦前，一般是传统挂历的销售旺季。不过，到现在都只卖出不到百份，感觉挂历逐渐被淘汰，明年打算不卖了。”曹**无奈地说。

挂历功能单一逐渐被淘汰

曾经作为家居装饰、送礼佳品的挂历，正逐渐退出人们的生活。

“蛇的形象给人阴冷、恐惧的感觉，很多人都不喜欢。”挂历商曹**说，蛇生肖挂历挂在家里，就相当于“引蛇入室”，消费者对此都很忌讳。所以生产厂家也回避这类图案，否则根本就卖不出去。蛇不像龙、虎等吉祥生肖那么受欢迎，虽然挂历销量一直在下滑，但龙年生肖挂历的销量确比今年好很多。随后记者采访了几位正在逛小商品城的消费者，均表示已经很多年没有买过挂历了。一位五十多岁的大姐介绍，家里没地方挂，而且挂历和家里的装修风格也不搭配。现在大家都有手机和电脑，查查日期很方便。传统挂历主要是记录日期，单一的功能对于年轻人来说，已经没有吸引力。

记者在采访中了解到，因消费者对蛇生肖的忌讳，电子产品逐步取代功能单一的挂历以及消费习惯和审美的改变，是今年传统挂历市场遭遇寒冷三大因素。

个性化台历受消费者青睐

记者在采访中发现，与传统挂历市场的冷清相比，台历却在不断变化中，找到自己的出路，个性化的台历受到不少消费者青睐。记者在渝中区中兴路一印务公司了解到，定制台历作为礼品和宣传企业的重要载体，成为不少公司的*选。“在台历上印上公司的名称和电话号码送给客户，带来的宣传效应远远大于制作台历的成本。”正在该店定制台历的王先生笑着说，每年都要制作一些台历送给客户。此外，网上的个性化台历定制也异常*爆。在购物网站输入“个性台历”，跳出一万多件宝贝，一款售价20元左右的DIY个性照片台历，一月销量近15000件。

此外，个性台历在材质、造型上也有突破、创新。从传统纸张变为丝绸布、绢丝等，各种卡通造型也颇有设计感。甚至做成酒杯形状、盆栽形状等塑料台历，销售不错。