茶叶从高端礼品走向亲民饮品 茶文化开始红遍全国

作为中国传统的饮料，茶叶消费在今年春节期间有所升温。记者在茶叶市场采访发现，茶叶消费量提升的同时，我国茶叶市场也孕育一些新变化：礼品茶卖不动了，茶文化开始红遍全国。

茶叶从**礼品走向亲民饮品

中国茶叶流通协会*近发布的信息显示，我国茶叶市场消费信心处于稳定增长的大趋势中，2015年消费量已突破170万吨。春节前夕，茶又成为中国人购置年货的上佳之选。

据1月25日至2月1日“**输入法”大数据显示，茶叶的输入热度指数在年货相关热词中****，成为“新春**年货”。

陈两固是安溪铁观音制茶工艺**，专注做茶30余年。据陈两固介绍，今年春节期间，其茶叶销量较之去年有一个较大的提升，普遍以300元至500元一斤的中档茶为主。

福建茶叶**企业之一日春茶业总裁王启联说，今年元旦假期到春节假期，日春整体销售稳中有升。茶叶销售结构方面，“红方”武夷茶、“勐润号”普洱茶、“江南美人”绿茶、“如意祥”白茶等产品销售均有显著提升。

茶叶市场另一个结构变化就是礼品茶的热度褪去。安溪茶企中闽魏氏总经理魏贵林说，茶叶市场正从礼品市场向饮品市场转变，在**八项规定**之前，茶叶饮品市场和礼品市场份额是三七开，礼品市场占近七成。现在转变为八二开，饮品市场占八成多。“今年春节消费这种趋势更加明显，公款礼品茶基本上卖不动了。”

华韵武夷茶厂负责人邓霞告诉记者，春节期间，消费者买茶叶主要是自己喝或者招待客人，茶叶已真正融入日常生活，而礼品茶销量大幅减少。在邓霞茶叶店的隔壁，是一家茶叶礼品盒专卖店。过去，消费者都会在邓霞这里买完散装茶，再去隔壁购买礼盒包装，而今年春节，礼盒销量较之往年有很大的下滑。

茶叶从过去的**礼品向“亲民”路线转化，带来的结果是茶叶整体销售价格不断走低。以专门做中**茶叶的中闽魏氏为例，2012年平均售价每斤2500元，2013年降到1800元，2014年降到1400元，去年降到1000元。

“前些年动辄数万甚至十多万元一斤的天价茶已很少见了。消费者更加理性，对于茶叶品质的鉴别能力提升了。市场上一些价格虚高的品牌，这两年逐步被消费者冷落。”王启联说。