差异化将成电子书发展的关键

早年参军，练就了执着专注的性情，他曾研制出****台“联机手写汉字识别在线装置”，**了**的汉字手写识别领域，无论是被评为国家 “863”计划先进工作者，还是“全国**科技工作者”称号，他始终内敛沉稳，2009年开始，他推出的汉王电纸书一时间风靡全国，**电子书市场井喷发展。他是汉王刘迎建。

产业预言1

数字化成国民阅读新趋势

商报：平板电脑功能丰富，电纸书功能单一，您觉得平板电脑会取代电纸书吗?

刘迎建：纵观整个电纸书市场，美国、中国都是走在世界**的。美国亚马逊的Kindle一直以来发展势头良好。美国知名市场研究公司皮尤*新报告中显示，今年5月美国成年人中电子阅读器拥有率为12%，比6个月前的6%增长一倍。而仅8%的受访者表示他们有平板电脑，比6个月前的5%仅提高了 3%。从数据不难看出，电纸书的流行程度远远超过人们的猜测，在美国成年人群中，普及速度也快于平板电脑。美国的电纸书市场还有很大的成长空间，而其实中国市场也不例外。中国新闻出版研究院组织实施的第八次全国国民阅读调查结果显示，国人数字化阅读方式的接触率增长幅度*大，其中电子阅读器的接触率增长幅度达到了200%，这说明数字化阅读方式正成为国民阅读方式的新趋势。电纸书作为数字阅读的终端之一也将长期存在。

产业预言2

内容平台的建设将兼顾行业市场与个人消费

商报：未来，汉王将如何**电纸书的发展方向?

刘迎建：今年，汉王电纸书一方面大力拓展个人消费市场，进而为向平台模式转型奠定基础。为了实现这种模式，*先必须撬动个人消费市场，就需要推出高性价比的“经济型”电纸书，个人用户对小巧、便携功能、外观时尚比较看重。比如汉王目前推出了599元的真正Eink屏幕的便携电纸书。此外，具备通话功能的电纸书也是汉王的在研项目之一，很快将会面世。

另一方面，纵向**市场，深入挖掘专业阅读和行业应用的需求，是汉王未来产品的主要发展方向之一。比如在不久前的SID 2011显示周上，汉王就面向***发基于E-INK屏的**双触控技术(第三代电磁笔+手指)，5月18日，汉王在国内也同期发布了这一新技术。该技术不仅弥补了此前E-INK屏手指触控技术空白，更将为使用者带来更为人性化的互动体验，加上双触控技术，非常适合专业阅读、行业应用。

在行业市场以及个人消费双管齐下的策略中，不容忽视的是对于平台的建设，2011年汉王在做好行业市场与个人市场的同时，也将全力做好书城内容建设。

十大产业预言

1.大部分书报刊将实现数字化、无纸化，网上下载是主要发行方式。

2.大部分报纸、小部分杂志将对读者免费，像广播、电视、互联网一样，收入与盈利靠广告。

3.一般阅读器将免费或超低价，下载图书是收费的，图书的收入对阅读器补贴。

4.部分阅读器将集成通讯、上网及部分电脑功能，代替手机与电视被人们随身携带。

5.书报刊的内容经过数字化、多媒体化后将更精彩，人们的阅读时间将增加。

6.书店将变成类似图书馆结构，消费者通过在书店看书选书，但买书时付数字版权。

7.报社、出版社及杂志社在这次数字化变革中格局调整，收入排名会有很大的变化。

8.作家成为*受欢迎的职业之一，部分成功的作家会有成千上万个读者并靠版权收入成为巨富。

9.学生的课本将数字化、无纸化，教育的现代化程度将有很大提高，由于政府的推动，中国将在教育工具创新领域领先于**。

10.中国在此次数字化变革中将走在世界***，人们的版权保护意识大为增强，并由此成为创意产业强国。

点评

自2010年汉王以8亿元天价广告费席卷大江南北，电子书迅速成为电子消费市场亮点后，越来越多的厂商加入电子书大军，就在电子书产业高歌猛进之时，iPad从天而降，光芒四射。iPad的热销与电子书销量下滑形成鲜明对比，国内平板电脑风潮又开始继起。今年以来，汉王电子书销量大跌、业绩下滑，对于汉王的争议之声不绝于耳。不仅如此，目前，整个电子书产业盈利模式不清晰、知识产权保护问题和内容资源匮乏，正成为电子书厂商拓展产业链的难题和电子书产业未来发展的瓶颈。作为产业的领军人物，刘迎建的决策不仅决定着汉王的命运，在一定程度上将影响国产电子书产业的市场份额。让我们拭目静候。