看个性鞋店在大商场的崛起

随着人们生活水平的提高和对时尚追求的进步，商家在感到顾客的口味越来越挑剔的同时也想到了新的开张方式和营业方法，这就促进了个性鞋店的诞生，个性鞋店不仅是人们对时尚追逐的趋势产物，也是人们个性展现的平台。

不管愿不愿意承认，这种现象正成为现实：曾经备受市场宠爱，*终却走向谷底的日系女装品牌，而今重新演变为常州大商场的“新生势力”。4月26日，被誉为“日本时尚杂志**人气品牌”的少淑女装Snidel亮相泰富百货，并占据商场二楼显要柜位。 “从全国市场范围看，日系品牌现在越来越受到商场重视。近两年来，泰富百货一直跟踪日系女装潮牌的销售业绩，在下半年商场的新一轮格局调整中，一些日本潮牌都将被引进来。这样的风向之下，目前业绩还算稳定的韩国女装将直接面临挑战。”泰富集团招商总监张骏表示。事实上，日系女装正被越来越多地引入常州各家大商场。 风格不对路，曾让日系女装业绩受阻 市民开始接触到日系女装品牌，大约始于2003年。当时，“菲杰”、“23区”、“ICB”等女装品牌相继被引进大商场。纯粹的成**装风格，有板有型的正款款式，以黑、白、灰为主的色彩，让市民对日本女装的品质感有了认同感。 “常州是一个商务氛围不太浓厚的城市，对正装的着装场合要求并不多，因而，当日系女装进驻商场后，市场销路很快暴露出来，销售业绩不理想。”我市一家大商场相关人员称，有的日系品牌女装月销售仅10多万元，一年下来也就百来万的业绩。这对讲究效益的大商场来说，不得不重新审视日系女装品牌的商场地位。慢慢地，一些日系女装品牌开始从商场消失。 韩国女装乘机入市，*爆时商场挤进10多个品牌 恰恰此时，给了韩国女装品牌可乘之机，并快速占据了商场主导地位。“自2004年以来，在全国范围内，各大商场涌现出的韩国女装品牌达到上百个，在常州大商场中，*多的一家就引入韩国成**装、少淑女装品牌达到10多个，热得灼人。”泰富集团运营中心总经理史年惠称。 商场热衷引进韩国品牌，*先是韩国品牌女装自身的精细雅致风格所致，而且它填补了当时的市场空白。“尤其是韩国少淑女装，细节处理得较精细，除搭配随意外，设计款式还多，每款数量少，没撞衫。自身品牌风格与市民休闲理念相契合，给了韩国女装品牌发展的市场空间，业绩表现不俗。比如，泰富百货的星期四导语TI、BNX等韩国女装品牌，其年销售额*少都有500万元。”史年惠说。 年龄层降低，使日系女装再度遇热 服装业人士分析，日系品牌女装再度走红的原因有二： 一是近两年来，尽管部分韩国品牌服装业绩还算稳定，但受欢迎程度已大不如从前，甚至有些“走下坡”。表现是，这两年大商场里的韩国品牌几乎没什么新面孔，而早几年流行的一些韩国女装品牌，有的已直接退出市场。 二是为适应中国市场及消费者的需求，日系女装品牌风格已发生较大转变。从专业的角度看，其服装整体风格的年龄层降低了，正从以往的成**装向“小清新”的少淑女装转变，其中，像Snidel之类的“小清新”风格的女装一直在市场缺位。而且日系女装品牌搭配更随意，实穿性更大。价位上相对亲民，一般“小清新”风格的日系女装价位在千元左右，有的只要五六百元，比韩国服装价位要低，成为很多年轻人喜欢的一大理由。

很多年轻人对时尚的追求程度可谓疯狂，但是现在的年轻人对时尚的要求已经不能像从前那样，一个简单或者成型的设计那样好对付，年轻人在主张展现自己的同时，也希望可以穿上自己设计的服饰。