流行饰品行业 挑战与机遇并存

纵观2014年的流行饰品行业，整个市场呈现下滑趋势。受外需萎缩、内需市场还不成熟，企业产能过剩、市场竞争日趋激烈等因素影响，饰品行业这一年延续了去年的整体较淡的态势。

流行饰品向来都不算是生活必需品，在整个市场需求下降的同时，非生活必需品购买动力减少，销售下滑严重。外销市场近几年需求下滑是不争的事实，大批的企业开始转战内销市场。这样以来，内销市场所面临的激烈竞争，可想而知。

既然有竞争，就会有机遇。在激烈的竞争面前，众多的饰品企业开始谋求转型升级，调整战略思路。通过加深品牌化**、扩充营销渠道布局、电商平台投入及在细分领域入手等手段来*占国内市场份额。

总之，2014年饰品人都在为谋求发展而摩拳擦掌，跃跃欲试。还有两个月的时间，就将进入充满未知的2015。在即将到来的新一年，饰品行业整体会有哪些走势?行业布局能否有所改变?企业在哪些领域能够突出重围?饰品市场能否再起波澜?

挑战与机遇并存，流行饰品发展迅猛

饰品珠宝化

走访各地市场会清晰的发现，如今的时尚饰品，更多的是往半珠宝化方向发展。如今的品牌饰品，所推出的新品，都很好的传达的这个讯息。在产品款式、设计风格、饰品色彩搭配上都在逐渐往珠宝方面靠拢。

在2013第三届中国饰品行业高峰**上，饰品**企业伊泰莲娜集团中国区营销总经理游绍民、威妮华董事总经理张小华都曾表示，由于市场环境的需求和改变，流行饰品往半珠宝化方面发展将会是一个大的趋势。知名的饰品品牌将会提前**这一潮流，诸如新光饰品、威妮华饰品所开发的新产品，基本都是如此。这一点，市场上将在以后的两年内得到体现和普及。

饰品配饰化

2014，饰品行业*重要的一个关键词之一，也许就是“跨界”。众多的饰品企业纷纷与服装企业交流，洽谈合作。当然，大批的服装企业也纷纷涉水饰品行业。服装和饰品两个产业的融合，已成为眼下饰品行业的一个趋势。

伴随着**时尚模式的发展潮流，大批服装品牌企业，开始通过多渠道向帽子、围巾、包包、饰品、眼镜、腰带等配饰方面发展。这是服装企业的成长点和转型点，也是饰品企业的机会点。

伊泰莲娜营销中心执行总经理吕茂春，此前参加某峰会时表示，目前在饰品领域，饰品逐渐向珠宝化、配饰化方向演绎。配饰是未来时尚产业发展的一个重大领域，未来发展空间*大，但需要行业共同努力。之前中饰网记者走访湖南饰品市场，株洲欧比雅比饰品经销商杨健也曾表示，饰品和服装两个产业的跨界融合，已是大的发展趋势。饰品企业**们也要转变思路，顺势而为。

饰品电商化

通过企业走访，我们可以发现，大部分的饰品企业都有自己的电商团队。有些企业甚至不惜花费重金请来有经验的电商运营人士和团队，来布局线上的营销渠道。可见企业对于电商领域的重视和投入。

线下的竞争已经白热化，大家都想在这个行业分一杯羹。目前转战线上，更是对营销渠道的一个扩充。知名品牌企业在电商的道路上，已经取得了不错的成绩，在“电商化”进程中越走越远。而大批的中小型饰品企业，也不愿意放弃这块“蛋糕”，争先投入到电商的运作中去。

这是眼下的一个潮流，更是以后饰品电商化发展的一个写照。“接下来众多的饰品品牌，将会在电商领域内厮                                          杀。要想做大做强，电商平台也是不容忽视的一个重要方面。”广州一饰品企业负责人说道。

凤凰涅槃，行业布局发生根本性变革

市场细分化

当下，饰品行业整体行情偏淡已是不争的事实。虽受大环境影响，但是强势品牌扩张的步伐仍没有停止。据中饰网记者了解到，这些品牌企业在渠道下沉、扩充渠道、精细化运作、产品链完善等手段强化品牌影响力。比如伊泰莲娜的新品牌“研饰”、“DEBOR”，威妮华的***D3、金桨饰品的琦光水晶、不锈钢领域的霓羽饰品等品牌都取得不俗成绩。

“如今，细分领域的新锐品牌正在分化市场蛋糕，各省代经销商转型珠宝类、轻奢类产品以及义乌众多的企业转型银饰、半珠宝，广州企业转型K金饰品等，都在悄悄地细分市场蛋糕，新格局正在发生演变。以往产品的粗放时代已经**，市场逐步细分化。”饰品行业**人士谭先生说道。

目前，行业细分市场新锐品牌还在不断涌现。市场逐渐被切割，细分领域格局凸显。这也将是以后流行饰品行业的一个发展格局。

布局分流化

众所周知，义乌、广州及青岛三地鼎立，构成了饰品行业*主要的饰品生产批发基地。近年来，随着广州品牌企业的崛起和增多，因此广州饰品市场多以中**饰品批发为主;而在饰品之都浙江义乌，仍然是以价格低廉、产品以中低档批发为主，这种现象如今依然没有太大改观。

因此，在这种条件下，国内饰品市场出现了一个显著的变化，市场布局分流化。各地采购商来义乌采购批发中低档饰品，而选择**饰品都会跑到广州市场去。义乌很多的知名饰品品牌，为*占**饰品市场，都选择去广州市场开设门店，来扩大渠道。客户群体分流，市场布局也分流。

优胜劣汰化

很多的企业并没有主动寻求办法解决目前的困境，更多的是把希望寄托于行情的好转。因此，许多规模偏小、****、没有研发能力的的中小饰品企业，面对一个很大的问题，就是生存。

在行业内已经打出一片天地的***企业，依靠积累的人气和知名度，还有不错的订单量。约占70%的中小型企业，在如今的困局面前，显得办法不多，苦不堪言。没有稳定的订单做支撑，随时都有关门的尴尬。

目前饰品行业遇到的问题是普通性，也是根本性。不是暂时性放缓，而是结构性放缓。如果找不到转型方法，*后就只能是淘汰出局。留下的将是在行业内有知名度和影响力的品牌企业，行业“优胜劣汰”现象初现。

义乌某企业**说道：“如果2015年的行情依然如此，没有太大改观，将会有很大一批小微企业倒闭。三年内，也许会不断涌现出“倒闭潮”，这不是危言耸听，而是残酷的现状。”

行业面对的是挑战，但也是机遇。如何把控好这些行业发展趋势，对企业来说，也显得尤为重要!