美容连锁机构定位品牌形象是关键

**美容连锁机构就是世界**的美容护肤品品牌，是指在**美容连锁机构范围内具有非常高的美誉度、知名度、和*具特色的经营模式。美容连锁机构品牌化必须具备很高的顾客信誉价值;企业的美誉度和知名度;有很高的市场覆盖率和市场占有率。

美容连锁经营是以品牌为纽带的，加盟商之所以加盟*先看中的是品牌。美容连锁经营的*高境界就是品牌文化的建立与广为传播。美容连锁机构的品牌文化需要企业和加盟商共同来**，品牌文化是美容连锁机构给予加盟商和顾客的**，是信任的基础、是质量的**、是企业和加盟商及顾客期望的浓缩。**的美容连锁品牌文化，是维护美容化妆品企业与加盟商关系*牢固、*有效的基础和纽带，双方关系中时常出现的许多棘手问题，诸如加盟商“翅膀硬了 想摆脱美容连锁机构，不服从企业的管理，拖延、拒付权益金等，在**的品牌文化面前都会迎刃而解，因为**的品牌文化会产生很高的忠诚度和归属感。

美容连锁机构品牌文化的建立需要长期精心的培育、维护和提升，但它值得去做，它是企业的长远大计。应该给予充分的重视。

世界**品牌认定的标准有以下七个方面：

(1)领导力(Leadership)：商标影响市场的能力;

(2)生存力(Stability)：商标的稳定性;

(3)市场力(Market)：商标的交易环境;

(4)辐射力(Internationality)：商标超过地理和文化边界的能力;

(5)趋势力(Trent)：商标对行业发展方向的影响力;

(6)支持力(Support)：商标交流的有效性，信息沟通的顺畅性;

(7)保护力(Protection)：商标拥有者的合法权利，即为注册商标;

建立美容连锁机构品牌形象比什么都重要，品牌*值钱。品牌既是企业的标志和根基，又是企业出奇制胜、压倒对手、争夺市场、开辟更多顾客资源的强大武器。当今美容企业之间的竞争，实际是品牌的竞争;*终的胜利，实际上是品牌的胜利。因此，创立和发展美容连锁机构品牌化是众多美容化妆品企业家梦寐以求的一个重要的奋斗目标。

美容连锁机构要树立“高品质，高服务，高形象 的准则，每一位美容师都要将自己视为顾客的朋友，肌肤的管理师，努力听取顾客的实际情况与具体问题，然后给予及时的，适合个性的关心和帮助。与顾客建立长远的信任关系。素质优良的美容师必须拥有一切化妆、皮肤护理的专业知识，就算顾客只是查询资料而非购物，也要乐意效劳，不能向顾客施压，透过顾客的口碑相传，才是奠定市场基础及品牌经营的重要基石。

创建顾客俱乐部并建立符合企业文化的专刊和会员服务手册。，为顾客提供形象的专业指导，俱乐部向会员提供完全的服务，专业的讲座以及充满着浪漫与高雅格调的会员活动，拉近了企业与顾客之间的距离。

美容连锁机构可持续发展之路是开辟自己的新市场，手段是强调应用创新经营理念，培育新市场。开辟自己新市场，赢得更多的市场分额。