“我不在家就在咖啡馆,不在咖啡馆就在去咖啡馆的路上“,这是维也纳艺术家的生活自白,也是大多数西方人的生活写照。而在中国,喝咖啡的风气是在上世纪90年代后在都市白领中兴起的。在*近的二三年时间,中国的咖啡消费明显增长。
目前中国的咖啡量正以每年10%的速度递增,可望成为世界上*具潜力的咖啡消费大国。在西方社会,咖啡如同茶之于中国人,咖啡是他们日常的生活中的必要组成部分,而在当前的中国社会,咖啡馆消费既是城市新兴阶层和西方的舶来品,所以在市场定位上偏向于双高一低的人群(高收入、高学历、年轻化),价格自然不菲,平价店、便利店严重缺乏。在西方国家,咖啡消费已成生活常态,价格很低,便利店随处可见。
有数据显示**平均每人每年喝448杯咖啡,拿台湾来说,每年咖啡进口量两万多吨,相当于30亿杯咖啡,人均200杯每年,从而推断出中国大陆的咖啡市场潜力是何等的*大。在西方已流传这样的一种说法:21世纪,**咖啡业是仅次与石油的*大商业产品,增长率5年8倍,咖啡从业人数过亿。