陶瓷行业：严峻的2015年开局

*近一两周，周边的陶瓷企业都开始陆陆续续点*、温窑、出产品，尽管有不少企业安排了不同生产线点*的先后顺序。但是，整个行业的情况并不是一样的，上周(周三～周五)去景德镇出差，表面上是去参观一陶企生产线点*，实际上考察一条闲置的**瓷砖生产线也是此行的任务之一。出发前又接到一位朋友的电话，邀我从景德镇直飞成都，赶到夹江，去考察两条去年下半年仅投产四个月的抛光砖新生产线，其目的都是一样，对方希望商谈各种形式的合作，合股、租赁或承包等。这不免让我想起了去年年底，一佛山陶企朋友到江西承包了一条生产线;一福建小伙子建了一个瓷砖新品牌后豪迈地与我说，“现在有十六家陶企为我贴牌”(2013年还有不少品牌找不到合适的贴牌陶企);在重庆地区陶企任老总的旧同事给我电话，告知他所在的陶企准备出售了;……我没有全面地了解各产区的情况，想象中如此密集的陶企承包、转让、租赁、出售信息接踵而至，绝非偶然。多少让我感觉到有点像1997、1998年及2004、2005年的瓷砖行业形势。我在想：是不是瓷砖行业新一轮的洗牌全面登场，兼并重组、优胜劣汰已经出现在竞争的正面战场了?

其实，今年瓷砖行业的开局远远没有**反映其真实的内涵，环保的压力使不少生产线没有能够如期开动(如：山东临沂傅庄33家陶企因环保被责令停产;受环评影响，广东恩平节后开工生产线不足三成;辽宁法库37家陶企被挂牌督办，责令整改;山东淄博要求不少陶企被限产负荷不得少于30%，……)。与瓷砖行业*密切的房地产行业，今年的开局也是十多年以来****的，2015年1-2月份，全国商品房销售面积8764万平方米，同比下降16.3%。商品房销售额5972亿元，下降15.8%。1-2月份，房地产开发企业土地购置面积2773万平方米，同比下降31.7%;土地成交价款699亿元，较去年同期下降30.2%。某种意义上来讲，瓷砖产业对房地产行业的表现是有所滞后的。结合2014年房地产行业的表现与2015年房地产行业的开局表现，基本可以认为，2015年瓷砖行业的市场竞争将相当惨烈，瓷砖行业的真正洗牌就在2015年可见端倪。

回想2014年的一季度，不少陶企正陶醉在销售大幅增长的喜悦之中(2014年**季度，不少佛山陶企销售增长都在30%以上，甚至有50%)，即将过去的今年**季度，大部分陶企还在思考今年的步伐怎样走。每逢瓷砖行业出现真正洗牌的时候，优胜劣汰那是自然，兼并重组那是难免。过去在这样的发展关头，总有一些陶企认为低成本扩张的**机会到了，今年似乎看不到这样的情景。尽管刚刚结束的“**”散发了一些房地产行业发展的利好信息，尽管****一直在努力动用各种政策策略(如：降准、降息、扩大基础建设等等)推动经济发展，但大量库存商品房待售，每个月近千万平方米的商品房待售面积增长，都使得2015年几乎无法改变房地产行业的基本格局，也就是说瓷砖行业的2015年基本面也不容乐观。

诚然，2014年也有不少陶企拥有很好的业绩，瓷砖行业的品牌集中度也在不断提高，但是2014年瓷砖企业迈向百亿目标的步伐明显减缓，估计2015年仍然没有陶企可以突破百亿，至于前段时间热议的千亿目标，暂时可能仅仅是想法而已，还很遥远。在严峻的2015年开局面前，以稳为主，循序渐进，也许不失为大部分陶企应对新常态的一种策略。