“莎莎啦”品牌文化彰显出核心竞争力

2015-05-12来源 : 互联网

营销**说:三流的企业做产品,二流的企业做品牌,**的企业做文化。任何品牌的持续发展必需依靠品牌文化作为依归。饰品品牌的产品很容易被复制,而品牌文化却是****的。所以品牌发展过程中,品牌文化是构建品牌核心竞争力的关键,因为品牌不仅仅是一个商标,更是品牌的**,是品牌思维,是品牌的理念。如果品牌没有一个文化,那这个品牌是没有竞争力的!

“莎莎啦”饰品品牌自2003年推向市场至今,在产品、品牌、文化上都步入了**的**境界。始终坚持以 “物超所值, **时尚”为经营宗旨,借助完善的连锁加盟体系,源源不断的为追求自由、追求个性、追求时尚的顾客提供物超所值的商品,得到了全国女孩的厚爱及加盟商的青睐。那么,我们就来看看,“莎莎啦”饰品品牌在经营上,是如何通过品牌和品牌文化来体现她的核心竞争力的吧!

莎莎啦饰品公司总经理李涛告诉记者, “莎莎啦”饰品已经形成了一套成熟的管理和经营体系,对加盟店实施物流配送统一化,店面设计时尚化,员工培训专业化,充分**加盟商的**,从而实现公司与加盟商的共赢。管理上已实现了电子商务信息网络化,建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端网络,实现了内部资源共享和网络化管理。另外,在加盟商和店址的选择上,我们也有自己的一个标准。包括如何开店选址、如何进行店面装修、如何进行商品陈列、如何促销、如何处理顾客的关系、如何进行人员的招聘、如何进行店面的宣传**等都会进行必要而系统的培训,以达到加盟经销商的双赢目标。还有一个体现我们追求品牌塑造的地方,就是我们店铺的规格,我们店铺的*低规格是35平方米。在塑造品牌的同时,也使我们成为了在同行业中开店****高的饰品品牌。

而现在国内许多饰品连锁品牌在店铺的选择上没有一个统一的标准,都是以尽量多地吸收加盟经销商为目的,这也导致了一些饰品品牌连锁店的倒店率很高,随着这几年饰品行业的发展,加盟饰品品牌的人多了,但选择品牌不慎,缺乏“从源头开始控制”的品牌理念,对于店铺的选址往往缺乏科学的分析,结果可能有那么一些店铺开业不到三五个月就竞相倒闭,在市场竞争中缺乏甚至**丧失竞争力,*后落到财破人伤心的惨境。而莎莎啦公司一直坚持“莎莎啦,开一家,火爆一家”的宗旨,非常注意从源头上抓起,对加盟店的选址投入大量人力科学分析。由于源头上抓好了,日后开起来的店铺在每月的销售额上都能明显高于同行竞争对手。简单一点来说,在同一个地点,这些大大小小的竞争店铺很难对我们形成威胁。

产品是一个企业塑造品牌的核心,就中国饰品市场来说,企业的产品要能适应中国特色文化需求或适应国内文化发展,真正将时尚和文化融合起来,并探索形成具有自己主导标志的饰品文化,形成自己品牌的价值理念。在这方面,“莎莎啦”饰品又是如何做的呢?

“莎莎啦”饰品根据行业现状和发展的大趋势,以及消费者的需求,把自己定位为“为追求自由、追求时尚、追求个性的女性提供**饰品”的饰品品牌。公司在意大利、韩国、日本、中国香港均设立了研发中心,收集国际市场消费者对目前饰品的款式和功能等方面的需求,时刻掌握时尚潮流动向, 每年开发的新饰品达上万种。所以,在产品的研发上,莎莎啦具有其他品牌无可比拟的优势。而“莎莎啦”饰品中档女性饰品的定位,使它在市场上的价格竞争中没有丝毫的弱势,不仅款式,质量好,价格也比其他的品牌略低。

据悉,“莎莎啦”始终坚持“共赢互利”的投资理念,非常注重对加盟经销商的支持,依靠强大的营销策划团队,对加盟经销商实行统一管理统一经营。从产品方面来说,因为饰品品种多、款式翻新快,新工艺、新材料应用层出不穷,而经销商对行业的季节性特点和流行趋势的把握与预测缺乏经验,从而增加了他们的产品选择风险和压货风险。同时女性饰品行业尚处于发展阶段,经销商缺乏良好的营销经验。为了降低加盟商的经营风险,莎莎啦总部会对每个店提供点对点的培训和支持。同时,“莎莎啦”公司每个月都会有促销活动,**了“莎莎啦”饰品在市场上的持续竞争力。

*后,李总说,中国饰品企业虽然发展迅速,但高知名度的饰品品牌却不多见,如何做好中国自己的饰品品牌尤其是女性饰品品牌,在女性饰品市场中占据鳌头成为很多饰品企业所共同思考的问题。现在,“莎莎啦”饰品正在以其独有魅力的品牌文化,向着国际**的饰品企业挺进。


标签: 重庆创业

渝ICP备2024022750号-1

Copyright©2004-2024 3158.CN. All Rights Reserved 重庆市上台九悟酒销售有限公司 版权所有

3158招商加盟网友情提示:投资有风险,选择需谨慎