走企业品牌之路 广东饰品刻不容缓

新年伊始，来自浙江义乌的新光饰品以“2010年上海世博会民营企业联合馆参展企业”的身份，在上海花园坊创意园举办“新光2010时尚发布会”。施华洛世奇(SWAROSKI)的大中华区营运副总裁、捷克**水晶品牌宝仕奥莎(PRECIOSA)的助理常务董事、文化艺术界名人杨澜夫妇、名模春晓以及一大批来自国内流行饰品业界知名人士盛装出席，活动的成功举办，在社会大众及行业内产生*大的反响，进一步奠定新光饰品作为行业代名词的**地位。

一家来自浙江义乌的饰品企业，同样是当年以经营廉价小商品起家，经过十多年的悉心发展，如今已成年营业额过亿元的拥有知名品牌的大型企业，其发展理念及历程确实值得同行深入参考。正如当日参加新光活动的义乌饰品企业**所言，新光对先进企业理念的坚持及对品牌的长远规划，对他们是一种榜样，是一种震撼，不少二线品牌企业也表示考虑新光的做法，加强自身产品品牌的建设，增强应对市场风险的能力，提高企业利润。

纵观行业发展格局，中国饰品行业近十年来呈现迅速上升的发展趋势，已形成以义乌、广东、青岛为基地的三足鼎立格局。业内人士估计，全国饰品厂商近万家，从业人员十数万，产品已远销近百个国家和地区。饰品行业在面临一个具有*大潜力市场的同时，行业内部的竞争也日趋剧烈。有饰品行业研究人士指出，谁*早建立企业产品品牌，并且深入人心，谁就掌握未来市场的话语权。

在企业品牌建设这条路上，一直以来给人“产品低廉”印象的义乌企业已经开始行动，那么作为全国另一个饰品产销重镇广东地区的饰品企业们呢?

地处中国的南大门、改革开放的**地带的广州，是我国饰品产销的主要基地之一，一早涌现的伊泰莲娜、威妮华等一批企业向来被行业内部认为是饰品时尚潮流的**者，但为社会熟知的品牌确****。与广东鞋业、玩具业、工艺礼品业等企业情况相似，广东的饰品企业也似乎在形成一种矛盾：具有**的设计能力、优良产品品质的企业仅仅埋头于外贸生意，却无法在外部形成自已的品牌，错失更多商机的开发。

自从2009年金融危机**以来，广东一直大力提倡产业升级。来自广东省社科院的研究学者们就认为，广东省要坚持把提高企业自主创新能力作为转变经济发展方式的核心战略，**部门应切实完善有利于自主创新的体制机制，要实现招商引资、招人用技的新突破，努力为企业解决资金、技术、人才缺乏的问题。同时，广东省也根据自身的区位优势、地理优势及多年来积累的产业优势，发展现代服务业。在系列政策**促进产业升级的大环境下，企业进行自身升级和品牌建设无疑会得到更多的利好支持。

**们也表示，企业的发展和升级除了在研发生产方面加大力度，也应利用到省内，特别是广州地区众多的国内外展览、大型商贸中心专业市场等销售渠道去拓宽市场，扩***影响。香港南丰集团作为一家**港资企业，现时在广州会展经济核心区琶洲岛广州**会展中心对面开发两个商业项目，其中一个正是目前被越来越多饰品企业关注的南丰汇项目。负责项目开发的高进联总经理表示，经过长达两年多的针对行业的深入调研，南丰确信中国饰品行业现时需要一个全新的展贸平台。“2009年金融危机的**，对不少过往依赖外贸加工的轻工企业造成毁灭性影响，一些诸如鞋业、玩具业等成熟行业也相继出现剧烈的行业洗牌，这对目前还是朝阳行业的饰品业来说，可谓是前车之鉴。”高女士表示，“我们相信，以南丰汇项目的地理位置、交通路网以及针对中国饰品业规划的硬件设施和运营理念，一定会辅助有志建立和巩固自身品牌的企业达成目标。”

据众多曾与南丰方面接触的企业负责人反映，南丰提出了将南丰汇打造成六大特色中心：品牌形象中心、连锁加盟中心、设计研发中心、时尚发布中心、专业培训中心、行业交流中心。有长期关注中国流行饰品业发展的经济**认为，这是突破了传统的专业市场以商品交易为主的商业模式，涵盖了饰品行业的整个产业链，并且将市场延伸至设计、时尚消费等多个领域，构成立体式的专业市场创新模式。有龙头企业负责人就鲜明地表示看好南丰汇项目： “据我所知，南丰这个港资公司资产超过一千亿元，而且这个项目还有英国汇丰集团方面的投资基金参与，项目未来的运营有绝对的保证。当然，单单是其“紧邻广交会，每年280万优质商务客流”这个先天优势，也是现在其他专业市场所无可相比的。”

近日，香港玩具展方面传出采购商及订单大幅提升的利好消息，预示轻工业的外贸环境开始好转。正如饰品业中一位老前辈所言，思?决定出路，眼界决定境界，定位决定地位。面对市场和行业的风云幻变，广东的饰品企业又该何去何从呢?