细分市场能为空净产业开辟新蓝海吗

随着空气污染问题频频曝光，空气净化器也日渐受到关注。去年，在家电市场整体低迷的形势下，空净市场逆市增长，在各大家电品类中增速****。但由于行业标准的缺失、技术门槛低并且有利可图，过多竞争者介入，致使如今的空净行业一片红海。

AVC空调环境事业部总经理刘大任认为，未来空净市场将属于两类企业：一类是注重产品质量、品控和技术的实力派;另一类则是专注细分市场的企业。

细分市场应突出核心卖点

儿童、老人、车载等空净市场具有不同于普通家用空净市场的特点，其产品的核心卖点也不一样。

去年10月，三个爸爸**代产品在京东众筹平台30天众筹总额高达1122万元，**了国内*个***众筹纪录，这也被行业**解读为细分市场开始得到更多的关注。“孩子呼吸系统脆弱，对污染的抵御能力不及成人的1/4，需要更加安全的产品来对他们进行保护，而我们的产品专为孕妇和0~10岁儿童研制。”三个爸爸联合创始人兼CEO戴赛鹰这样向记者解释其对儿童产品的定位。

谈及进军儿童市场的原因，戴赛鹰对记者坦言，自己从一开始就并未从市场的角度出发，而是始于自身的情感。“在我太太怀孕后，我开始关注PM2.5，也开始关注空气净化器，先后买了四台，结果却都不能如意。我想要找一台除 PM2.5和甲醛足够给力，不会产生二次污染，更不会对孩子造成其他伤害的净化器。”

作为细分市场，儿童、老人、车载等空净市场具有不同于普通家用空净市场的一些特点，其产品的核心卖点也不一样。刘大任认为，安全稳定是儿童类产品的核心卖点;而老年定位产品的医疗**功能该成为亮点;车载空净需克服实用性短板，提升智能化来寻求出路。

“以儿童市场为例，三个爸爸的净化技术更加偏向于一些物理技术，化学的、紫外线消毒等技术都没有采用，因为这些技术对儿童健康有影响。不使用对孩子健康产生伤害的技术，把安全性放在**位，这样才能在儿童、母婴市场得到认可。”戴赛鹰进一步补充道：“孩子对甲醛尤其敏感，儿童产品除甲醛的指标需要提高，会产生臭氧的不换芯技术也该被**使用。”

“百善孝为先”，但现在市场还没有一款**适合老年人使用的机器，这让分析人士感到遗憾。但同时这也意味着这一细分市场会有很大发展空间。“老年市场可以推具有医疗**级别的空净产品。老年人是易感人群，机器可以针对消灭病毒做特别的处理;针对过敏体质，机器要把好清除过敏源这一关。另外，静音处理和更多的主动功能也应考虑在内。”刘大任说。

车载空气净化器尽管没有普通家用产品市场那么*爆，但近两年也逐渐受到关注。但是由于市场混乱，车载净化器并不被业界看好。“车载净化器换气量、功率及滤网面积都比较小，导致其净化时间长且效果有限。如果能够通过手机APP来提前控制，实用性短板应该能得到一定解决。另外，沃尔沃、宝马的一些中**的车已经自带空净作为标配，使得车载空净的未来前景并不乐观。”刘大任说。