瓷砖产品多样，差异化难寻

每当到了一个行业发展的成熟期，市场竞争将变得更加激烈，随着更多商家和品牌的加入，市场上的产品也变的更加的多样化，但是就瓷砖企业来说，正是由于产品的多样却难以将知识产权保护落实，现在行业差异化难寻。

市场争夺的加剧，主要表现在三个方面：*先，为了更好地适应市场的变化，越来越多的企业市场定位更加明确，他们或者凭借自己超群的实力，在**瓷砖行列*占鰲头，或者以薄利多销占领中、低档瓷砖市场。这样，便于发挥自己所长，集中优势力量，攻击对手，发展自己。其次，瓷砖生产正由大而全向专业化发展，有的生产酒店瓷砖，有的专做民用套房，也有的专做床等。分工更加明确，使得各领域的竞争加剧，他们赛品质、争价格、比服务，越来越白热化。

差异化经营是企业生存发展的主要前提

在这种境况下，由于瓷砖行业科技含量和投资规模的局限性，造成行业的“门槛比较低”，门外汉很容易成为“门内汉”。又由于瓷砖的种类和款式非常多，**保护比较难，也给模仿者提供了机会。每年的**展会和国内展会成了模仿者的课堂。企业斥*资开发的新产品只要被市场承认就会迅速地行业化、规模化生产，好产品往往昙花一现。以前，一个**产品的生命周期是2~3年，而现在却缩短到不到半年，市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的瓷砖商场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的瓷砖弄得眼花缭乱而不知所措。同质化的市场渴望着差异化的良方。