现代媒体是LED屏传播格局中的新力量

改革开放以来的30多年中，中国户外广告业经过*初15年里**与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。

根据CTR《中国广告主广告营销报告》所做的相关广告主调查显示，在所有广告媒体当中“一定会选择”户外新媒体的比例达到31%，“有考虑选择”的比例则为 36%。在整体行业向好的前提之下，户外电子屏广告市场也在不断成长。另一方面，户外LED大屏媒体作为户外电子屏的细分行业，在总体市场中所占比重稳步上升，牢牢占据第3名的位置。

报告同时指出，“户外超大LED广告市场目标广告主主要为***广告主，炫目、大气的媒体特征即决定了其能够展现更加**的企业形象。在这基础上，受央视对白酒广告投放限制的影响，**白酒3季度在户外超大LED广告的投放持续增长，有力带动了整体市场的较快速增长。”

规范化发展、创新化竞争成为现阶段重要特征

在迅速成长的市场带动之下，户外LED大屏幕媒体也成为一个众人看好的行业。虽然在早期的行业发展中，缺乏一定的管控机制及以资源为核心的发展模式给行业发展带来了一定的不利因素，然而自2011年起，随着国家对户外电子屏媒体设置管理的进一步规范，以及广告主更多的营销需求，目前户外LED大屏幕正在进入规范化发展与竞争、以创新和科技为核心竞争力的**阶段。

早期的户外LED大屏幕媒体运营商实现竞争的主要手段就是*大限度地在城市核心商圈、交通主干道等**点位获取屏幕资源，发展方式较为单一。因此，当行业发展逐渐走向成熟、**城市的核心资源也已经被较为全面地开发之后，如何实现单屏的效益与规模的进一步增长则成为运营商实现竞争的关键。在激烈的市场竞争中，只有注重科技创新和创意应用的运营商才能在未来的竞争中占**机。

当下这个发展阶段的户外LED大屏幕媒体的竞争焦点正由比拼资源向资源与技术并重过渡。虽然资源的重要性在较长的一段时间内仍然占据主导地位，然而更高的屏幕质量和更好的视觉显示效果，LED技术与数字投影技术的**结合，再配合动感视频和灯光**一一户外LED大屏幕媒体无疑为消费者营造了**的户外视觉空间，更加强调受众全方位的视觉体验，更能吸引消费者的主动关注。