家居众筹火爆开局 你看清规则了吗?

3月5日，红星美凯龙宣布启动中国家居流通界*例众筹项目，引发诸多关注。3月16日和23日，相关产品分别在上海和北京上线，亦获得了追捧甚至**。作为卖场大佬，红星的*次众筹，可谓亮相精彩，但对于绝大多数人而言，众筹仍是个陌生的概念。究竟什么是众筹?传统家居产品真的适合众筹吗?参与众筹又应注意哪些事项?京华家居将为您全面解读。

红星推众筹*成一片

3月5日，红星美凯龙携手京东，在上海召开中国家居流通界*例众筹项目发布会，集团副总裁**宣布京沪两地家居产品的众筹活动会陆续启动。3月16日，上海红星美凯龙和吉盛伟邦家具村发起的沙发和床垫产品的众筹上线。3月23日，北京红星美凯龙发起了布艺沙发、床垫、多功能花洒和智能坐便器马桶盖四个品类的众筹。人均支持金额从599至9988元不等。

对于这种新生事物，消费者认可吗?我们用数字说话吧。以北京为例，23日10点18分上线，仅5分钟，众筹额就轻松冲上30万，17分钟过50万，40分钟突破100万。9988元的床垫产品，不到一个小时就被*光了。截至3月25日，上海的床垫众筹的1500个名额已经满员，筹集金额630余万元，而这距结束期还剩足足37天……对于这样的结果，红星内部人士也有些吃惊，用他们自己的话来讲，就是“太*了”“邪了”“*的也太快了”。

通过言谈，可以感受到，红星副总裁**对于此次试水的结果，相当满意。他表示，众筹虽然生僻，但新事物往往能够增加消费者的购买兴趣和乐趣。家居行业长期以来打折、贴现、抽奖、送礼等促销手段，对消费者的吸引力逐年下降，而引入众筹，可以将消费行为变成投资行为，让其在购买产品的同时还能获得收益，或者即便不需要产品，通过参与出资也能获得收益(比如，北京**的9988元床垫产品，不管要不要实物，都可以在众筹成功结束后，获得1000元的购物卡)。

**认为，众筹模式一旦成功兴起并推广开来，会给家具工厂和经销商带来巨大挑战。因为家居行业的传统销售模式是，经销商从工厂拿货，再加各种费用卖给消费者;而众筹模式的采购招标环节直接针对工厂，去掉了中间环节和费用。

众筹不等同于团购

从红星发起的众筹来看，因为去掉了中间环节，价格相对较低，也需要凑够人数。那么，众筹是不是团购啊?或者算是预购?甭说消费者了，恐怕很多业内人士也没有搞清楚这个问题。

据众筹网媒体总监温汉卿介绍，众筹基本包括四种模式：一种叫公益众筹或慈善众筹，第二种奖励众筹，第三种股权众筹，第四种债权众筹。简单解释，比如投入一百元，公益众筹会谢谢你参与;产品众筹则会回报产品和服务;股权众筹，你可能获得万分之一或百分之一的股权，债权众筹投入一百块，可以获得本息的回报。因此，购买产品，只是众筹的一种模式。

众筹行业资深人士刘锐表示，之所以消费者会认为众筹与团购、预购差不多，是因为目前众筹平台上所发起的，基本属于预售概念的产品众筹。预售概念就是指厂家已完成设计，然后将产品的功能向消费者描述，如果消费者认同其设计理念或者功能，则消费者出钱预购。厂家拿到钱后，将承诺产品生产出来回报消费者。