家居行业步入精耕细作“小”时代

80、90后消费群体步入结婚购房的高峰阶段，逐渐成为家居市场消费的主力群体。为迎合当前消费者的需求，不少家居企业的设计风格逐渐向年轻、时尚、个性等热门词靠拢。众多家居企业开始以产品年轻化、营销趣味化等方式来应对市场的变化，将主力消费对象瞄准80、90后。家居行业粗放时代正在结束， 精耕细作的“小”时代正在来临。

家居消费年轻化

正在着手准备装修新房的市民何先生表示，自己用工作几年的积蓄按揭了一套房子，准备年底和女朋友结婚。作为两人*立成家的新房，他和女朋友希望构建 一个真正属于自己的爱家，家里的装修及家具的选购会**根据两人的喜好来定。采访中，记者了解到，何先生的想法代表了大部分年轻群体的心声。

80后及部分90后已进入了适婚年龄，以80、90后为主体的年轻人群已是在线家装的主力军。某家装设计公司做的一项网络调查显示，在线家装用户年龄分布中，24~30岁的用户比例达到60.8%，其次为31~35岁的用户，比例为27.0%。

调查也发现，20~30岁这个年龄段的消费者光顾家居卖场的比例正在逐年增加，家居市场的消费群体年轻化趋势明显。

记者近日在红星·美凯龙家居卖场看到，前来咨询购买人群以年轻人居多，而一些中老年消费者也多是为子女的婚房选购家居产品。“我们主要是先来看看， 现在的年轻人讲究个性，具体的选择还是看他们自己的。”正在某家具品牌店内咨询的王女士告诉记者，儿子平时忙，她就先来逛逛，主要把把品质关，决定权还是 在孩子手里。

年轻群体的消费心理和消费需求影响着整个家居建材市场的发展。随着消费者群体逐步年轻化，家居产品年轻化已成必然。

产品设计多样化

“个性化是许多年轻人选择家居产品的主因，他们向往轻松生活，对新家的追求肯定也是偏向富有朝气和个性的风格。”某品牌家居工作人员告诉记者，为了 迎合年轻消费群体的审美，他们推出了一些拥有夸张线条、简约时尚，甚至卡通味十足的家具，诸如衣柜、床品、餐桌、休闲椅等，在设计上更倾向于抓住年轻人的 心态，既适用、温馨，又不失动感和跳跃。