见“微”知著 木门企业移动端营销需加强互动

国内互联网的进一步发展，许多线上传统的内容都逐渐走向移动端，手机、平板以及其它智能产品不断普及，更加剧了这种趋势的深入。在PC端的“竞争”中，移动互联网崭露头角，优势明显，也逐渐成为木门等在内的各行各业争相开辟的营销新天地。

如今，很多木门品牌纷纷建立起移动平台，不仅包括基本的**、微博等，不少企业已经开始着手微网站、微场景、**城的**，这也是进一步与目标消费人群建立互动，拉动关系的必要举措。

见“微”知著，微营销逐渐向移动端营销扩大

据相关调查数据显示，目前为止，家居建材行业80%以上的大中品牌均已经开通**等移动平台，部分***已经开始了微网站、**城的**，除了为消费者提供产品、装修案例、导购指南之外，还有企业3D展厅的移动端体验;开通微社区增强互动性，试水**等第三方支付，及时获取“掌上消费”群体芳心。移动端平台正逐步成为木门等家居建材企业不可忽视的传播渠道和*占市场份额的新途径。

从部分木门企业的诸多举措以及市场的反响来看，移动端的营销呈现出前景一片大好的趋势。不过，在**业内人士看来，木门行业的移动端营销目前在技术层面和运作层面都存在诸多瓶颈。当前，企业普遍将移动端营销当成一个信息发布平台，在信息发布的内容和形式上，也没有摆脱“我说你看”的传统广告路数。

移动端营销需加强互动 木门企业需剑走偏锋

相对于其它营销模式而言，移动端的营销策略和以前开发客户资源有所不同，移动端能够吸引用户的在于其所推的内容，一句“世界那么大，我想去走走”便能*遍全国，足以说明内容的重要性，而移动端的内容可能不需要长篇大论，一两句能够引起用户共鸣的话语足矣。只要木门企业在移动端的营销**能够真正让人动心，用户在“掌上”便能了解相关信息，并对品牌产生一定的好印象，那么这个**就算是成功的。

有的木门企业花了大量的精力运营**等平台，却发现吸引粉丝困难、推送消息点击率和转发率低、粉丝的退订情况时有发生。有的企业在线上的活动很热闹，但转化为线下交易的几率很低，也没有相应的绩效考核手段。导致很多企业在移动端的运营上，陷入了迷茫。除此以外，另一种情况表现为：不少木门企业的移动端账号，拥有近**粉丝，但原创文字很少，整个页面其实就是一个关于产品、广告和打折促销的平面广告集。既引不起消费者的阅读兴趣，也很难利用其自我传播的效应来挖掘潜在消费群。

移动互联网时代，其显著特点之一就是信息传播速度极快，用户了解信息的途径极为方便，企业被监督、监管的力度和密度将增强，整个木门行业相较以往，将更注重维护自身的口碑和美誉度。

移动互联网的发展使得木门企业的营销更上一层楼，达到了以前达不到的营销效果。如果企业能够借助移动互联网造出一段或是*极一时的话题，那么企业的品牌也将得到更大的**和更广的传播。这对任何木门企业来说，都是极富诱惑力的。移动时代，木门企业还当剑走偏锋，走出一条别人没走过的路，为未来的发展打下更好的基础。