K-gold全新代言女人心

**性的****机构世界**协会今天在北京798艺术中心举行的GoldExpressions中国汇演北京站暨**2008K-gold18K 金饰**活动在北京盛大发布，将智慧女性的形象表达得****，创意出美丽与智慧兼具的优雅气质。为了亲眼目睹这一辉煌的时刻，数以百计的时尚人士以及城中名人都来到现场共享K-gold18K金饰带来的智慧魅力。

一直以来，珠宝*饰这一品类，基本都以对消费者的形象塑造作为品牌传播的诉求点。而时尚金饰K-gold18K金饰自2005年开始就*辟蹊径，深入挖掘女性的内心世界与真我态度，将“我的代言，我的K-gold”作为品牌的核心理念。多年来，K-gold广告所塑造的一系列自信、*立、优雅的态度与形象，令每一个都市女性都感同身受，犹如自身亲身演绎。“我的代言，我的K-gold” 引起了广泛的共鸣。

2008年，面对最为喧闹的传播环境，如何继续深度挖掘“我的代言，我的K-gold”的品牌内涵，创造出更为耳目一新的广告传播效果，是摆在世界**协会及其创意合作者BBH广告公司面前的挑战。在采纳了BBH长期的调研项目“聆听中国心”中的精准分析后，世界**协会与 BBH将未来的方向确定在“女性智慧”的领域。这个世界之所以有两性组成，就在于两性的思维方式所创造的互补性，让这个世界更添了乐趣与完美。女性的智慧，不是聪明，而是对人对事对物，有女性才有的*到看法。现代女性，更了解自身，更看重自我，她们对一切事情，都有自己*到的见解，都有自己特有的决定。

这是一个令创意人兴奋的方向。于是，在2007年秋高气爽的10月，一整套令人耳目一新的创意方案呈现在BBH中国总部的会议室里，呈现在世界**协会K-gold团队的面前。

那是一个颇具颠覆性的想法。诠释“女性智慧”的创意平台，就是“我的定律”——女性的定律。一个个举世公理，一条条经典定律，从我们的K-gold女孩口中说出，就完全变成了一种对时尚与生活的感悟，自信又带点俏皮的人生态度。

我的辩证法：不盲目，让我更醒目。/我的相对论：没有公主，哪来王子?/我的美学原理：美丽，没有框框。/我的竞争法则：长得漂亮，更要活得漂亮。……一句句短小精辟的感悟，将经典定律彻底地重新诠释，既体现了现代女性的*立精神，又让女性特有的可爱与机智淋漓展现。最终，世界**协会K-gold团队当即拍板决定，追加制作预算，将原定的两幅平面广告，追加至五幅。

整套广告创意中，广告影片是最令人期待的。影片从一个女孩的视角，看目前所流行的 Bling-Bling潮流。在一个以金色的潮流的季节里，每个人都将金色作为自己的服饰选择与流行符号时，你如何保持流行?你又如何保持个性?于是，我们看到一个穿着黑色时装的女孩，醒目地行走在一片茫茫金色的人海中，身上的K-gold18K金饰，让她显得愈发地美丽而自信，这就是“我的辩证法”—— 不盲目，让我更醒目。

影片的导演是来自新加坡的当红广告导演梁大兴，美术指导出身的他对时尚类品牌有着与生俱来的敏感与领悟，整个影片的节奏、视角与光影，都显示出他对时尚品牌的演绎功力。除了因为上海大雪而导致拍摄的延期，整个制作工程相当顺利，并于3月中旬完成了后期制作。

而平面广告部分，则由著名的法国摄影师ChristianChambenoit掌镜。作为“中国女婿”，Christian在台湾发展期间，拍摄的许多商业广告作品都获得了奖项，同时以他的中文名字“常易”而闻名，他向我们解释“常易”的意思就是“常常换地方”。而K-gold此次的平面系列作品，正是他将事业中心换到上海以后，所接手的第一个项目。

整个平面作品的基调是非常时尚的，充满了女性的自信。在摄影棚中所搭设出的写实布景，在特殊组合与灯光效果的处理下，创造出超现实的基调。布景本身所具有的符号化隐喻，将K-gold女孩的定律巧妙地在视觉上诠释了出来。比如，美丽的女孩，公主装的打扮，背后是几匹白马，而一句“我的相对论：没有公主，哪来王子?”被画面补充得天衣无缝而又生趣盎然;具有*特气质的女子，站在挂着一帧帧画框的背景前，一句“我的美学原理：美丽，没有框框”又将她内心的态度点得如此通透。拍摄所选的五位佳丽分别来自德国、香港、台湾和内地，各具风采地展现了不同的美，不同的气质，不同的自信以及不同的态度。目前K-gold的几大指定零售合作伙伴已经与世界**协会达成共识，未来这些平面广告将以合作**的方式面世。

正如世界**协会大中华区总经理王立新所说，最新K-gold广告创意的演绎，必然会更深入地引发都市女性对K-gold品牌的共鸣，将K-gold品牌推进至一个新的高度。