家居电商：试着做圯大胆做

据中国电子商务研究中心预计，到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿元，其中网购规模增长249%，网购率达到17.5%，成为继服饰、3C数码产品之后，电商领域的又一蓝海。2014年的家居电商进入到发展关键期，整个行业对电商的态度从“看不见、看不起、看不懂”转变为“试着做”。2015年，这一态度或许会进一步发展为“大胆做”。

传统企业**抵触电商

速途研究院的数据显示，目前家居产品网购比例*高的国家是日本，占比为20.5%。中国目前在这方面的占比仅为3.4%。这说明，我国的家居电商模式还处于发展阶段。另据中国电子商务研究中心的统计数据，2013年家居行业的线上销售规模为700亿元，仅占线下市场销售规模的3.9%。预计到2015年，这一规模有望达到2050亿元，相当于2013年的3倍。国泰君安分析师张琨认为：“未来几年，家居行业线上销售规模有望实现连续翻倍的增长。”

面对飞速发展的电商渠道，传统家居企业开始坐不住，纷纷有所行动。有关数据显示，目前有80%以上的家居企业高度关注电商行情，有60%以上的家居企业正在规划实施自己的电商之路，有约30%的家居企业已深度介入电商领域，有5%的家居企业已在发展电商的过程中获得经济收益。如今，“越早进入机会越大”的理念已成为家居企业进军电商领域时的普遍共识。

在刚刚过去的2014年，传统家居家装企业在电商领域不断取得突破，特别是一些深谙互联网底蕴的家具电商异军突起，吸引了包括穗宝、尚品宅配、顾家、全友等在内的数百家知名家具品牌走上B2B、B2C的营销道路，并且斩获颇丰。

有业内人士预测，2015年将是传统家居企业在电商渠道深度发力的一年。2015年1月7日，定制家具企业索菲亚宣布，计划使用自有资金3000万元，以认购增资的方式参股武汉舒适易佰科技有限公司。认购后，索菲亚将持有舒适易佰30%的股权，此举打响了2015年家居企业发力电商的**枪。据了解，舒适易佰是国内*早专业经营舒适家居系统的互联网公司，主要专注于**空调、家庭采暖、新风系统、**净水等。旗下舒适100网自2009年上线以来，经过4年多的发展，在服务用户的同时奠定了自己在舒适家居系统电商领域的优势。目前，其已在全国106个城市开通频道，实现了全国布局。

当然，传统家居企业在发力电商的道路上也未必能一帆风顺，其中*为棘手的问题是家具产品的组装和物流环节，这使得传统家居企业在“触电”效果方面参差不齐。例如，投资超过3亿元的红星·美凯龙电商平台“红美商城”，在经历了一波困境后，更名为“星易家”。而日前又有消息称，“星易家”可能与红星·美凯龙旗下的另一品牌“家品会”并购;居然之家、月星家具等家居卖场“触电”后也处在“摸着石头过河”阶段。由此可见，传统家居企业在发展电商过程中遭遇困难在所难免。