罗湖珠宝产业被推上一个新高度

10月28日开幕的深圳珠宝节再次将世人的目光吸引到一个聚焦点上——深圳珠宝。经过十几年的迅速发展，深圳珠宝已经成为一个具有非凡影响力的区域品牌。作为深圳珠宝的产业聚集地，罗湖在深圳珠宝品牌建设中肩负起重要使命，“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看罗湖”更是国内珠宝业界达成的共识。今天，罗湖珠宝已成为当之无愧的中国**珠宝产业“**军团”。深圳珠宝罗湖造，已被越来越多的普通消费者熟知，从制造业基地到提升区域品牌形象，再到“罗湖**”，罗湖的珠宝产业已经走上了**发展之路。

产业升级催生区域品牌战略

据**数据显示，截至2007年底，罗湖已拥有**珠宝企业1500多家，辖区**珠宝*饰业总产值达600多亿元，占到国内市场份额的50%左右。罗湖辖区的水贝**珠宝产业集聚基地已是全国**珠宝*饰的生产和加工基地、物料采购中心、珠宝*饰业**信息中心以及**珠宝*饰贸易中心，成为国内规模*大的集研发设计、制造生产、展示交易于一体的珠宝产业集群。

随着产业规模的不断扩大，聚集效益的日益显现，罗湖的珠宝产业发展已进入到一个新的历史阶段。**竞争

，打造品牌，进一步提升深圳珠宝的影响力和市场份额，区域品牌发展战略成为罗湖珠宝产业**发展的必由之路。

“所谓区域品牌，就是以地域名称和地域*具代表性的优势产业或产品为品牌塑造对象，通过企业、政府、社会组织共同努力，使该地域的产业或产品在市场和消费者中具有良好的知名度、美誉度和信用度，从而形成以区域著称的企业集体品牌或产业的综合品牌。”罗湖区贸工局局长王萍向记者介绍，“而我们的目标就是要通过区政府的努力，把深圳珠宝打造成为像景德镇陶瓷、意大利皮具、巴黎时装一样的世界著名的区域品牌。”

集聚基地品牌形象初步整合

目前，深圳是中国珠宝*饰*大的制造中心和交易中心，拥有自有品牌2000多个，连续多年占据国内珠宝市场份额的70%以上。但是，与意大利、香港等其它珠宝业发达的国家与地区相比，深圳珠宝真正知名的品牌并不多，无论是在设计、款式方面，还是在品牌认知度方面仍有一段差距。

今年，深圳提出了《珠宝产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》，*次将打造中国珠宝品牌之都提上了议事日程。作为水贝**珠宝产业集聚基地的拥有者，罗湖早在几年前就开始倾力打造珠宝的区域品牌。

在罗湖区政府有关引进和创建知名企业、名牌产品政策的激励下，水贝**珠宝集聚基地内如今已是知名企业云集、名牌产品荟萃。目前，该基地有“中国名牌”产品22个，占全国珠宝行业“中国名牌”总数的42.3%，荣获“广东省名牌”的产品10个，“中国驰名商标”4个。

在拥有众多名牌企业的基础上，罗湖还通过实施品牌定位差异化策略，整合个体品牌特质，初步形成集聚基地的区域品牌形象，基地内现有的22个中国名牌产品和 10个广东名牌产品分别侧重于**饰品、铂金*饰品、翡翠及玉石*饰、镶嵌珠宝饰品和时尚饰品等不同领域，满足了不同消费层次的差异化需求，初步形成了品牌产品完整、分布合理的整体地域形象。

珠宝企业品牌战中崭露头角

在激烈的市场大战和品牌竞争中，一批优秀的罗湖珠宝品牌逐渐成熟并崭露头角。许多珠宝企业改变了过去以“做贴牌加工为主，自有品牌经营为辅”或是主打内地二三线城市“墙内开花墙外香”的经营策略，走上了自有品牌建设之路，并迅速在市场上取得了骄人成绩，吉盟*饰便是其中一例。

多年来，吉盟珠宝一直将主战场放在内地二三线城市，在湖南、四川、重庆等地广设经营点，而在国内一线城市和深圳本地市场却未涉足。近年来，随着经营的发展，实力的增强，企业开始着力于品牌经营。今年，吉盟*次在深圳本土*大的百货商场茂业百货设立专柜，向同场经营的“周大福”、“周生生”等香港知名品牌发起了挑战。

拥有“中国驰名商标”的“千禧之星”同样是珠宝品牌成功经营的典范。目前，“千禧之星”已在美国、香港等地设有市场网点。近期，“千禧之星”更收到了来自英国贸易投资总署发出的正式邀请，希望该公司在伦敦开设分支机构，加盟欧洲市场。

可以肯定的是，本届珠宝节使罗湖再次成为中国珠宝向全世界展示的绚丽舞台，也使深圳珠宝的名字更加响亮。伴随着产业升级发展，罗湖的珠宝产业正在经历着一个向**化、精品化迈进的“蝶变”过程，新的发展篇章已经开启!