饰品行业向首饰多元化品牌化迈进

2013年12月2日，就饰品行业2013年的回顾与2014年的展望这一主题，本报专访了新光饰品有限公司上海分公司总经理汪银良先生，他说，2013 年是近几年饰品行业*低谷的一年，处于U字形的底端边缘，随着各厂商技术**和多材质的运用，今后会走出U字底端，呈缓慢上升态势。新光饰品有限公司上海分公司总经理汪银良

饰品行业是从珠宝*饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。目前，这一行业尚处于初期发展阶段。

饰品下滑的内在原因

近几年饰品产业的下滑，除了受到国内外经济的影响外，还有饰品业本身存在的问题。产品差异化小，创新能力弱。近年来业内企业的设计和制作工艺已经取得较大的进步，但从业人员素质普遍偏低，企业在产品设计、开发和制作工艺技术上的投入明显不足，大多数饰品企业缺少核心设计能力和*特的产品。市场上*饰品种单一，不同品牌的产品同质化现象严重，品牌之间、企业之间缺少差异性，无法形成各个品牌自己的特色。再加上消费需求的下降，材料人工费用等上涨，导致整个行业的业绩下滑。

目前国内饰品行业产值不断扩大，且已逐渐进入品牌建设阶段，但是与境外知名企业相比，企业普遍缺乏品牌意识。缺少品牌效应已成为行业发展的软肋。多数企业没有形成全国范围内跨区域的规模化优势。义乌等地手工作坊较多，产品品质低，仅以**为目的，没有品牌意识。这也是导致市场不景气的原因之一。

材质多元化环保化是行业发展方向

纵观饰品行业发展历程，从材质上来看，逐渐走向多元化、环保化。从90年代到上世纪末，以合金为主到2010年以后，新的材质的出现，诸如塑料、亚克力、树脂、水晶、锆石等，很大程度上推动了企业的发展。虽然有很多企业在运用新材料新工艺，但是一直都没有用好。随着材质的多元化，新材质的良好运用，将会是产业发展的有利方向。

*先，在设计研发上要有创新。以施华洛世奇为代表，他们*有名的产品就是人造水晶，他们一直致力于人造水晶的开发和利用，现在他们可以把一块水晶切割成48面--64面。而中国很多企业，在工艺上还是不占优势，只是简单地运用这些材料，没有很深入地挖掘新的工艺。

其次，就是防止饰品对人体的伤害。欧美一些国家很重视饰品中各种有害元素的含量，他们打着环保旗号，饰品内各种有害元素含量不会超过**标准，是一种环保饰品。可喜的是，在中国对饰品的环保问题也慢慢重视起来。

产品是否受欢迎，要看你的产品质量、工艺和大众的接受程度，如果这些能够引起足够的重视，那么整个饰品行业产业链都会被带动起来。随之而来的也就是消费者的热衷和追捧。

新的一年新的期待

在新的一年里，饰品行业的转型升级进入了新阶段，靠品质取胜，企业的优胜劣汰到了临界点，必然淘汰一批。批发市场要抓好服务升级。批发市场要充分做好资源整合、跨界合作的准备，线上线下双管齐下，要大力提倡体验式消费。消费者已占市场的主导地位。批发商、零售商、企业应做好相应的配套式服务，让饰品行业在新的一年跨上一个新的台阶。