欧芮霓引领发饰潮流

用现代简约的艺术手法，结合法式简约浪漫的新古典主义，表达21世纪女性时尚、优雅、**、自由的生活理念，**时代潮流。广州欧霓贸易有限公司打造的自主饰品品牌——“OURNEY欧芮霓”正被越来越多人熟知，成为消费者特别是都市白领*喜爱的发饰品牌之一。

以创新为优势，发力中**市场

据该公司总经理唐春妙**介绍，欧芮霓创立于2012年，产品一开始就定位为中**，对城市商圈和商场都有严格的要求，目前已在广州广百百货、上海友谊商场、重庆王府井、成都茂业百货、湖南步步高等标志性商场设置了超过30家专柜，直营店和加盟店各占一半的比例，接下来的一年要大力发展**的加盟店，使直营与加盟的比例达到3比7。

广州欧霓贸易有限公司总经理唐春妙**

在短短两年内就取得如此好的成绩，唐总认为，欧芮霓*大的优势在于创新。欧芮霓的团队平均年龄不超过28岁，都是有着许多奇思妙想的年轻群体，善于吸取新事物，善于创新，他们来自各个饰品品牌，对竞争品牌有足够的了解，可以取其精华，去其糟粕。此外，欧芮霓90%产品都是原创设计，加上市场上对新品牌的认识不够，还没有出现大规模的抄袭现象，这样就**了欧芮霓发饰品的*一无二。同时，欧芮霓发饰无论从造型、工艺、材质，还是品质、色彩都可以媲美一线发饰品牌，再加上适中的定价及**的盘发服务，因此能够创造好的销量，赢得消费者，赢得市场。

在谈到发饰终端品牌较少时，唐总分析，主要是因为发饰类产品本身不是必须消费品，大多数消费者对这类产品的品牌意识还不强，只看产品不看品牌，目前知名度较高的发饰品牌不超过三家，这对于欧芮霓来说也是一个机遇。

2013秋冬新品

精准的品牌和产品定位，**消费潮流

欧芮霓将25—45岁追求时尚、注重品质的都市白领女士作为主要目标消费群体，品牌理念定位为时尚、优雅、**、自由，为此，欧芮霓将产品风格、设计、文化**融合，创造出简约时尚、清新自然、高贵典雅三大类产品，赋予产品多样化的文化内涵，满足不同的消费需求。

为了更好地传达品牌定位和产品理念，欧芮霓将品牌推广分为三大块：第一，扩大全国**商场专柜覆盖率，这是*直观的方式;第二，通过与传统媒体如时尚杂志和网络媒体如品牌网、百度、搜狗合作的方式，进行推广;第三，通过参加各种专业展会，如每年3月份的中国世界服装展，来进行品牌推广及招商加盟。

对于品牌的理解，唐总认为，品牌是消费者在其生活中对产品与服务的感受而带来的信任、相关性及意义的总和。换言之，品牌是客户与潜在客户对品牌产品或服务在接触和接触之前的感觉，这种感觉产生主要来自各个要素。欧芮霓从产品品质、包装、服务几个方面着手，让消费者在第一时间直观感受产品，体验我们的服务，享受消费中的每一个环节。

2014春夏新品

优化专柜陈列，再扩电商版图

在专柜产品的陈列上，欧芮霓也有*到之处。欧芮霓根据季节的变换和市场流行趋势，将产品设计成不同的系列和主题，并根据系列和主题，选择对应的陈列道具，将产品和主题相结合，集中展现产品的特性和魅力。例如欧芮霓的手工发饰产品，选择水晶体作为道具，因为它是透明状，所以既上档次，又不会喧宾夺主。采用透明的水晶体，高中低错落有致去陈列，通过灯光的照射，呈现出产品的各种美态，体现产品的品质感。此外，欧芮霓预计在2014年将所有专柜形象由2代升级到3 代，品类适当调整，并加强服务质量，稳中求发展。

除了商场专柜优化和发展，唐总向记者透露，欧芮霓正跟唯品会、卓越亚马逊、优众网等电商平台进行合作，进军电子商务领域，随着品牌的不断壮大，合作规模也将不断扩大。