陈森原：卓越，然后超越

拥有50多年商业开发和运营成功经验的SM集团正在加快其在中国的布局。在重庆，其中国第5家商场将于本月开门迎客;在天津，**单体面积*大的购物中心之一——SM天津滨海**城的商业楼已经封顶。这家亚洲ShoppingMall的王者，打算靠什么来赢得中国消费者的欢心?

人物档案：陈森原，43岁

菲律宾SMSupermalls副总裁

在进驻中国市场11个年头之后，菲律宾SM集团仍然保持着华人企业鲜明的稳健作风。这家亚洲*大的大型商场运营集团，即将于本月新开其在中国的第5家商场，截止到目前，所有这些商场全部布局在局域性的中心城市。

在北京、上海、广州等一线城市，消费者对SM这一品牌仍然十分陌生，但SM今年正在谈判收购投资的地皮，其下一步的战略扩张加上预计将于明年底竣工的SM天津滨海**城，将可大大提升SM在消费者心目的认知度。「SM天津」是SM集团投资中国的地标性商业项目。项目坐落于天津滨海新区空港经济区内，建筑面积54万平方米，这一项目的建成，其巨大的体量与强大的商业凝聚力，将辐射到周边及环渤海地区巨大的消费群体，也将提升SM集团在中国商业地产行业的影响力。

事实上，自27年前开设**家购物中心以来，这家老牌的商场开发商和运营商就以其满足客人所需的经营理念，迅速成长为菲律宾*大的企业之一。目前已拥有7家上市公司，其核心业务涵盖了零售业、购物商城、银行与金融、地产开发与旅游业等四大板块，拥有菲律宾**大商业银行BancodeOro，以及遍布亚洲的51家大型综合购物中心，总建筑面积逾600万平方米，每日人流量达400万人次。随着在中国市场的发力，或可将其在菲律宾的成功经验复制过来。

没有SMMall的城市

不算城市

加入SM集团之前，陈森原在酒店行业工作了14年。谈及SM吸引他的地方，他的**反应是自豪。这种自豪并非基于SM集团在菲律宾经济版图上的重要性，而是普通民众的认同感：他告诉记者，在菲律宾，人们将去SM商场购物、吃喝玩乐当成是一种天经地义的生活方式，甚至有这样一种说法，「没有SMMall的城市，不能称之为城市。」

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