数据告诉你：微信朋友圈广告是随机投放还是精准定位？

BLUES通过公众号和朋友圈进行了此次问卷调研，感谢1301朋友参加，其中收到朋友圈广告的是1009人，也就是这份调研报告来自于1009人的数据，严格来说，样本数偏小，而且囿于传播渠道是BLUES的公众号和朋友圈，所以样本是有偏差的，只能代表一部分人群，仅供参考。

朋友圈广告的猜想

一般做研究，都是先有假设，再通过调研去验证假设是否成立。在做这次调研之前，朋友圈已经有了各种猜想，简要概述如下：

√朋友圈广告是否基于大数据****？

√收到VIVO手机广告的，是不是小米手机用户？

√收到宝马广告的，都是准备买车的用户？

√收到宝马、VIVO手机、可口可乐的用户，是否分别代表了高富帅（白富美）、中产、*丝三个用户群体？

√或者是反过来发送？——为了制造话题。因为有***的朋友说，为啥发给我可口可乐？

√投放宝马广告的，是北上广深一线城市？

广告样本分布

先看样本分布，**波广告，三家投放公司，分别是宝马、VIVO手机、可口可乐，收到广告的用户占比78%，其中宝马占比*大，35%，VIVO手机是28%，可口可乐是15%。

样本的手机系统分布

对比了调研样本和BLUES公众号用户样本，BLUES的公众号用户安卓系统占比53%，苹果系统占比44%，这个比例对比海量的手机用户，是严重偏差的。

TalkingData的调研报告显示国内手机用户，苹果系统占比32%。调研样本占比60%，一是BLUES的公众号用户本来占比就大，二是估计这次朋友圈广告投放，抽取的投放对象条件里面，就有苹果用户这个筛选条件。

下图是TalkingData的2014移动互联网报告用户数据。

下面说结论和数据吧。

结论一：三个广告的投放，并无基于大数据的****

下图是采用SPSS软件对1000多个样本做的对应分析（手机上太小，看不清，在电脑上看吧），可以很直观的看到三个广告的人群特征分布。

BLUES的问卷从用户身份、手机类别、收入、买房、买车等用户特征进行调研，从下图可以看到三个广告的人群区分，并不明显，只有宝马广告是显著偏重苹果手机。

另外，从用户收到广告的直观体验，也可以判断，三个广告并无根据用户的消费、行为等大数据进行区分投放。