四大基本模式解读服装品牌娱乐营销

如今，中国消费市场迎来了体验经济时代，娱乐营销也已经越来越多元化。十多年前那种以冠名、片尾鸣谢为主要手段的古老娱乐营销模式已经逐渐失去了市场。更多新鲜生动富有生命力的形式层出不穷，各种品牌都想要在这个全民娱乐的时代加入娱乐营销的大军。智立方品牌战略顾问公司董事长杨石头是品牌营销领域的**，曾经帮助乔丹、西门子、长虹、红牛等很多品牌进行过品牌转型和品牌营销宣传，更身兼北京大学、清华大学品牌营销课程讲师，在品牌营销方面有着丰富的知识基础和实战经验。他把服装品牌的娱乐营销，分成四种基本模式。

在影视剧中植入广告

杨石头认为，在影视剧中植入广告无非三个层次：一是让主角穿品牌服装，带logo出境，这是*常见的服装植入模式，比如《变形金刚》中出现的美特斯邦威;二是产品与人物结合，比如《杜拉拉升职记》，讲述的是杜拉拉在职场打拼不断提升的故事，杜拉拉的生活、工作、爱情中有不同的打扮，服装能体现人物的生活状态甚至心情，与人物结合比较紧密;三是与剧情结合，比如《穿Prada的恶魔》，剧中人物本身从事时尚杂志工作，工作环境即为充斥着大量服装广告的环境，任何品牌服装出境都是理所当然，不显突兀。“**个层次是目前中国出现*多的形式，也是*被人诟病的模式。”杨石头说，“乐途在《杜拉拉升职记》中植入的广告是一次成功的双赢合作，中国服装品牌，尤其是正在积累知名度的成长性品牌不防效仿这次成功的广告植入模式，从剧本和观众群体两个角度选择作品，这样*有助于在目标消费群体中在无损于好感度的同时打响知名度，走出品牌娱乐营销漂亮的**步。”

利用名人效应

中国市场出现过的影响*大的通过名人效应进行娱乐营销的事件，当属乔丹中国行。篮球*星迈克尔·乔丹来到北京，惊动了全国媒体争相报道，全程跟随，把乔丹的衣食住行事无*细的写成系列报道，一时间商业活动已经升级成公众事件，而这样的强烈聚焦背后的*大受益人就是耐克公司。耐克公司精心策划了这次娱乐营销活动，把飞人乔丹和耐克运动鞋**结合，让乔丹以中国行的方式在中国市场提升耐克鞋的市场好感度。乔丹的球迷正是耐克运动品牌*大的消费群，耐克公司通过精密策划，利用篮球飞人给了竞争对手漂亮的回击。

“选择利用名人效应对商品进行宣传是一种非常有难度的营销模式。”杨石头说，“但事前必须经过**的筹备和策划，策划中*重要的一个环节就是厂商所选择的名人必须与商品的气质相符，名人的追随者尽量和商品的目标消费者**对接。”乔丹的狂热粉丝一定是热爱篮球的青年男性，他们对运动品牌具有*强的购买力。耐克公司正是认清了这一点才促成了这次成功的名人效应。

这种利用名人效应进行娱乐营销的模式，特别适合相对成熟的品牌进行自我突破。一些服装品牌发展相对成熟，品牌定位和消费市场比较稳定，在同类品牌竞争中缺乏优势寻求突破。这样的品牌可以利用名人效应提升品牌形象，让品牌在同类竞争者中获得更高的好感度。