分支品牌多样化背后的平庸化

说到休闲装品牌的发展之路，班尼路这个老品牌必须要介绍一下，“班尼路”品牌由1981今，已有30年历史，也算得上是一个“历史悠久”的品牌。 “班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营。后来进入大陆进行销售，但由于种种原因，经营不是很理想。1996年，香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，重新将班尼路商标进行品牌包装，使得班尼路品牌获得了新生。

但是近年来随着国内休闲运动装品牌的增加，班尼路这个牌子现在叫的并不响亮，在北上广深等一线城市，班尼路的专卖店不多，不如小城市的密集，这也是班尼路品牌平庸的表现之一，在消费水平较高的城市竞争力更大，竞争不过就只能退居二线，占领二三线城市的市场也是很多国内休闲装品牌的发展策略之一。

在广州班尼路发展的这十多年来，*辉煌的时期似乎是96年-2005年这十年的时间。各地专卖店持续开业，销量节节攀升，同时这十多年的时间也是国内休闲装品牌发展的**期，如李宁、美邦、唐狮、真维斯等都是同期发展壮大起来的休闲装品牌，针对的目标人群不同，产品风格也各异，但是随着**品牌的入驻，国内休闲装品牌似乎也失去了原有的风光，专卖店光顾的人越来越少，销量也开始锐减!

其次，班尼路平庸起来的另一个原因是公司做的分支品牌较多，目前班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌，其中较**的品牌主要有六个，包括：班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I。P。ZONE)、纯真传说(BAMBINI)、水虹(BalenoAttitude)、衣本色(ebase)以及Y'PAYMORE，整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住，也许还会有更多新品牌推出。这些品牌针对的人群虽然不同，但产品同质化不可避免，自己和自己的产品竞争起来市场就更小了。

再次是宣传营销力度不够，在这个信息发达快速更新的时代，没有足够的营销**思路，很快就会被别的品牌所代替，尤其是近年来休闲装品牌如雨后春笋般出现，被充满了实现的消费者很难只记住一个牌子。从2011年开始班尼路的代言人是黄晓明，和之前的代言人刘德华相比，黄晓明更适合休闲装的代言，年轻有活力，这也是班尼路近年来的大动作之一，希望之后的发展让班尼路跳出“平庸”这个名词!