“快时尚”品牌占据市场 老品牌少了些什么？

对于笔者来说，如今在逛街时都要到Esprit店里浏览一番，更多的是出于一种习惯。品牌落寞和美人迟暮一样令人叹息。

业绩下滑、高层动荡、店铺关闭，这个曾经令多少年轻人迷恋的“快时尚”品牌，似乎来到了悬崖边上，面临的形势越来越紧迫。各大商圈的**位置，如今已被ZARA、H&M、Gap、优衣库等***“快时尚”品牌占据，他们看起来是如此地充满朝气。

“Esprit本质上是个强大和有利润的品牌，但该品牌在过去数年逐渐失去灵魂，品牌的优良传统被忽略，顾客凝聚力正在流失。”思捷环球曾在财报中自我评价。

Esprit面临的一大问题是品牌老化。在众多**品牌纷纷凭借速度和时尚逐鹿中国市场后，Esprit十年风格未变，品牌老化严重，逐渐掉队。

另外，Esprit现在的定位也很尴尬。如果走的是90后路线，其价格不便宜，质量也一般，直接完败H&M。如果走的是**路线，那其颜色、款式毫无竞争力，优衣库**可替代。如果走的是职业风格路线，其设计单调缺乏时尚感，果断转ZARA。

而Esprit深陷危机的更重要原因在于供应链管理。Esprit未能解决好产品上市速度太慢的问题，其产品从设计到上市的时间仍然需要以月计，无法和ZARA的“7天到货”速度相提并论。

面对一系列问题，Esprit正在行动，从关注亚洲市场到投入180亿港币启动重组计划，从成立时尚部门到关闭80家亏损店铺。8月上旬，在范德施“跳船” 两个月之后，Esprit又搬来了救兵——从竞争对手ZARA母公司Inditex集团挖角，重金请来其分销及营运董事马丁内斯，担任行政总裁兼执行董事。

此举让人们看到了Esprit弥补“速度”短板的愿望和决心。马丁内斯曾在Inditex集团工作9年，在成衣货物供应链和物流方面有着丰富经验。

必须做出抉择的不止Esprit一个，很多曾**市场的老**们也在前进的路上尽显疲态。走到这种境地，肯定是各有各的特殊情况，但有一点或许是相同的，缺少了那份*初的梦想。从他们身上，我们已看不到自己向往的那种生活方式，很多时候，品牌代表的并不是品牌本身，而是一种风格、一种文化、一种精神。

如何在愈发残酷的市场竞争中生存发展?这是业内人士十分关心，也很热衷于探讨的问题。提高质量、深化服务、持续创新……可以得到无数个答案，而这些答案背后又有什么关联吗?坚持梦想，我们将充满力量，再创自己的**时代。