家居服产品强势出击 品牌发展待加强

有纺织行业晴雨表之称的第93届中国针棉织品交易会(以下简称中针会)3月9日开幕。交易会上所展示的各类家纺用品、男女内衣，吸引着各路买家驻足，而俊男靓女的内衣展示秀也颇为夺人眼球。

2011中针会，家居服、男士内衣在整个内衣行业中的风头依然不减，弗劳思、红豆等家居服品牌依然是展会上亮丽的风景线。受“千年极寒”等的影响，今年保暖内衣经历前几年的萧条，开始重新焕发出新春。阿斯玛、舒工坊等保暖内衣品牌在“中针会”上依旧让人眼前一亮。

从成立家居服专业委员会到**“家文化”，家居服市场正处于一种炙手可热的状态，从展会上*爆的家居服展厅也可以看出来。家居服的“淘金热”有增无减，文胸企业扩充品类研发家居服，保暖企业挟*额资金进入家居服;无缝内衣企业试水家居服，家居服的*暴不言而喻。

从本次中针会的家居服企业来看，家居服品牌的发展有待于加强，据了解，家居服的渠道建设五花八门，有跟内衣和袜子兼营的店面、家居服综合店和商场的专柜，存在营销队伍不太稳定的情况，有的品牌每年换省代，对品牌的发展和行业发展是个桎梏。目前，国内从事家居服批发、代理、经销的企业大都是以前经营内衣、外衣甚至经营其他非服装类商品的企业转行过来或干脆是兼营家居服。由于家居服具有与其他服装不同的商品特性、消费特性、营销特性及市场运作特点，渠道兼容能力较弱。致使目前熟悉家居服及其市场运作的中间渠道商不多，很多代理商基本不具备**家居服的知识和能力。