波司登旗下“上羽”“双羽”羽绒服再现争霸战

自从有着“羽绒航母”之称的波司登集团，在2006年将“上羽”和“双羽”收入麾下之后，人们一直拭目以待。2011年，户外品牌波司登再次助力 “上羽”和“双羽”，策动并发布新的品牌战略，力推这对传统历史**再登**。因波司登旗下品牌历来都是各地商家争夺的热门，业内人士已闻风而动，各路经销商也在纷纷打探情况、登门洽谈。

“双羽”是****个羽绒服品牌，也是****位登上珠峰的女运动员潘多所穿的品牌。“双羽”于1975 年初诞生于当时的上海羽绒服装总厂，该厂制造了当时国内的**件专业羽绒服。“上羽”品牌则为我国南极科考队研发并制造了**件南极服，并连续多年作为中国南极科考队专用羽绒服。1988年，上羽品牌和上海市纺织科学研究设计出***88式南极服。经南极考察队员在东南极中山站(年平均低温零下35-40 度)验证**能适应严寒使用。

“在经过了几年的梳理和整顿后，2011年集团公司正式将‘上羽’和‘双羽’**纳入了统一的管理体系，从品牌规划到团队提升，从产品研发到采购生产，对‘上羽’和‘双羽’品牌提供了全方位的管理和支持。”上海波司登休闲服饰有限公司总经理陆丽萍介绍说。

去年姗姗来迟的晚冬，让羽绒服商家呈现两极分化的态势，有人*得盆满钵满，也有人生意惨淡。

面对如此严峻和变幻莫测的市场，不少羽绒服品牌都调整了备战节奏。作为羽绒服帝国——波司登集团下的“上羽”和“双羽”，更是未雨绸缪，提前做足了准备。

羽绒服业界素有“90天决定胜负”的说法，但“上羽”、“双羽”不断拉长决战档期。从上海波司登休闲服饰公司发布的新品牌战略来看，“上羽”定位于新海派羽绒服，倡导“泛时尚”概念，“让时尚贴合大众、让大众享受时尚”。为了避免同质化竞争，“双羽”则发挥着多年来为欧美**户外专业装贴牌的经验及雄厚的技术实力，主打功能性和专业性。

“双羽”登山服采用国际领先水平的Gore-Tex面料，在款式上变得更加休闲、舒适和时尚，既可以运动穿着，又能适应休闲时的舒适和随意。业内人士认为，和同类国际**相比，同样的材质、同样的技术、同样的生产车间，经过改良和优化的“双羽”休闲冲锋衣，价格仅相当于他们的五到八分之一，使这种“贵族羽绒服”的普及成为现实。