防寒服装类商品零售量同比降3.8%

2010年，****大型零售企业防寒服装类商品零售量同比继续表现为负增长，同比下降3.8%。

2010年销量同比继续负增长

虽然在消费淡季，第二和第三季度出现了近几年少有的销售高增长的好局面，增速均在10%以上，分别为12.3%和14.5%;但在第四季度销售，由于网络上纷传一时的“千年极寒说”在实际情况中并没有出现，羽绒服需求较大的北方地区气候整体偏暖，而南方出现**气候增多，企业整体铺货布局出现失误导致了销售表现不佳，零售量同比下降10.6%。

另外，户外冲锋衣、防寒服等颇受“80后”等年轻消费群体的青睐，也对羽绒服的销售产生了较大的冲击，也是2010年羽绒服销售同比下降的又一重要因素。

商品价格上涨明显，休闲款式继续**

2010 年，除农副产品纷纷涨价以外，羽绒服受到鸭绒、面辅料、人工等成本上涨的压力，也身价大增。各商场新款上市的羽绒服很多在千元以上，价格普涨，并且与往年相比，折扣力度也明显减小。根据中华全国商业信息中心对****大型零售企业羽绒服商品的销售统计，2010年羽绒服单品价格同比上涨24%，比上年 16%的涨幅要高出8个百分点。

虽然价格相比上年出现了大幅上涨，但从消费需求上看，2010年羽绒服市场继续向休闲化方向发展，休闲款产品**，主要特点表现为轻、软、薄、短等，兼顾时尚保暖性产品受到欢迎。

商场渠道为主，多元渠道推进

百货商场凭借良好的商业地段、较大的客流量、较好的消费基础，成为目前我国品牌服装销售的主渠道，也是羽绒服销售的主渠道。百货商场以中**商品销售为主，主要消费群体多为对商品质量和品牌有需求、追求时尚，并且对价格敏感度不高的消费者。

但是，随着超市、专卖店和网络渠道的快速崛起，以及百货店联营模式的局限性已阻碍了百货渠道的进一步发展，百货商场的竞争优势在下滑、消费需求在流失。

为顺应形势，许多羽绒服企业纷纷扩展渠道，加快专卖店扩张，如波司登、艾莱依、雅鹿等都有自己的品牌专卖店，一来展示形象，二者在促销控制上更有主动权。而随着网上销售模式的日益成熟，很多羽绒服企业开始涉足网络，除了自己开设官网外，还在一些知名网站开设官方授权网站。

外资品牌迅速崛起

近两年，虽然国产羽绒服品牌一直占据着**位置，但是国外羽绒服迅速崛，如梦特娇，2010年相比2006年，排名提前了17名，市场综合占有率提高了0.32个百分点;皮尔·卡丹排名提前了4名，市场综合占有率提高了0.86个百分点。