聚焦羽绒服：羽绒服还能“火”多久

不能不说，作为单品，羽绒服在中国**了**。从上个世纪90年代起，一批专门生产羽绒服的企业让中国人甩掉了厚重的棉衣，换上了保暖、相对棉衣轻薄得多的羽绒服，在帮助中国消费者大换装的同时，羽绒服品牌成长起来，其中的**者更是气度不凡，市场占有率****，并以频频的创新**着消费潮流。不过，在目前讲求服饰个性化的今天，以防寒保暖为**诉求的羽绒服，还能“*”多久?

仍有需求多寡视地区不同

笔者先后在采访中和网络上，对不同地区的104人发出了调查表格，简单调查他们目前购买羽绒服的意愿。这104人中，来自东北和西北较寒冷地区的31人，华北10人，华东40人，西南、中南12人，华南11人;其中，女性81人，男性23人。

调查中，笔者发现，在较寒冷的地区，羽绒服的防寒功能体现较强;华东、西南等地，人们购买羽绒服更看中时尚度，其保暖性与棉服的功能区别并不明显;但在较温暖的中南和华南地区，保暖性再度被提到了*位，原因是前两年气候不正常，该地区遭遇了****的冷空气袭击，使这些几乎从不需要棉服和羽绒服地区的人们，产生了“至少要有一件防寒服装”的需求，购买欲望就此产生，但由于不常穿着，所以其防寒功能反而被特别强调。

在拥有量方面，较寒冷地区的人们基本拥有两件以上羽绒服，在那里，羽绒服已经成为必需品。但是，其他品种防寒服饰的需求同样在增长，如袭皮服饰等。在东北地区，富裕起来的女士认为拥有一件袭皮大衣是很自然的。而对于男士而言，袭皮内胆的尼克服在冬季受到愈来愈多的青睐。

皮草、羊绒冬季渐受宠

“在欧美的**市场，穿着羽绒服是不能进的，而穿羊绒大衣就可以”，今年冬季到欧洲一游的李**说“羽绒服再怎么设计，还是羽绒服，羽绒就是保暖性好，否则怎么到南极去都要穿羽绒服呢?但是，在职场上，特别是一些特殊的场合，一件羊绒大衣是一定要有的，而且必须搭配羊绒毛衣，至少是**羊毛衫”。

在采访中，抱有这一观点的白领们很多，羽绒服的保暖性和轻便性被大家所公认的同时，OL们也对其在职场的地位有了明确的定义，羊绒衫、羊绒大衣成为冬季必备装束，此外，还有皮装和皮革。当然，保暖性能强悍的内衣以及“暖宝宝”等也在必须购买的名单上。

“你可以没有裘皮大衣，但是你的衣橱中不能没有1-2件设计感强的皮装，皮装可以显示你的力度和干练;还有，至少一件简洁的羊绒大衣，她能抬升你的气质甚至地位;羊绒衫则多**善，只要经济条件允许，可以多备几件”，这就是冬季里大部分地区OL们的穿衣“圣经”。男士们也一样，羊绒衫是需要的，搭配的是比羽绒服更“职场”的尼克服、羊绒大衣和皮装。当然，羽绒服也是需要的，主要用于日常穿着，“1-2件就可以啦，一般穿2-3年后淘汰”。

尽管近年来羽绒服价格一再上涨，但与尼克服、**皮装、羊绒大衣相比，在白领眼中，仍然是“大众消费”。在他们的冬季购物单上，羽绒服属于可“随机”购买的服装，“有合适的就买一件，没有也无所谓”。但是，羊绒衫、尼克服以及**皮草等服装，却是要提前“预谋”的，属于列入购买计划的品种。