中国男装业将向多品牌时尚化迈进

2014年，男装行业*为明显的转变就是市场渠道结构在进一步优化，2015年，依靠渠道取胜的趋势仍将非常明显。

2015年男装行业看点：多品牌战略商务时尚渠道

当人们还在奋笔疾书地书写着2014年的大事件之时，2015年，就这样静悄悄地开始了。回头看看2014年的本土男装行业发展，众多男装品牌的转变给人们带来一个个惊喜。2015年伊始，静下心来思考刚刚过去的一年来发生的事件及其启示，本土男装行业的一些趋势也逐渐清晰起来。

大企业的品牌战略

不同品牌在2014年的发展战略也不一样。一些企业在进行产品结构优化，弱化劳动力成本，通过专业化、精细化、快速化、服务化等手段，提**率和附加值，提升重塑中国的**竞争优势。

像雅戈尔、波司登、利郎、红豆、如意等**企业在经营好主打品牌的同时，都在采取多品牌的经营模式。雅戈尔的6个品牌成就了其系列产品;波司登从单一的羽绒服品牌，做到如今的众多品牌，横跨羽绒服、男装、女装、童装、休闲装等多个领域。

有意思的是，利郎总裁王良星给利郎定下的新战略是“跳出服装做服装”，读起来有点绕口，但新战略的着眼点就是品牌的文化提升。“的确，我们此次更多地展示品牌而不是产品，这与利郎的发展战略是相关的。”利郎市场总监章宇峰表示。

实力品牌的回归引人注目，继续追寻专业化的杉杉集团的“本家品牌”——杉杉西服又回到了专业观众的视线当中。

商务时尚男装来劲了

不知大家是否留意到，*近几年，风格沉闷的男装也慢慢在“时尚”上面下起了工夫，传统的强势男装企业占据了大部分市场份额，新近崛起的男装只能剑走偏锋，从商务时尚的概念出发，在2014年的男装市场上获得了极大的认可。在这批新近崛起的男装品牌中，时尚教主当属卡宾。

在国内市场，卡宾一直是被消费者所认可的都市时尚男装品牌，其产品以修身的剪裁、夸张的花纹图案表现出*特的品位与个性。卡宾总是在男装的比例改良中寻找新的灵感，重新划分比例外观的西装外套、打破传统袖型的衬衫、功能性设计的夹克，新轮廓**营造出视觉上的张驰有度的现代感。

除了卡宾在“玩时尚”外，另一个主打时尚男装的品牌也紧跟其后，那就是GXG。该品牌以2014年度销售超35亿元的堪称**的数字吸引了多方关注，GXG的产品崇尚自由、创新、随意的潮流风格，通过剪裁、纽扣、拉链等让产品体现出时尚而不张扬。

值得一提的还有阿仕顿和诺奇，这两个男装品牌一直以“快时尚”作为企业口号，也在近两年男装市场上收获了一块阵地。