中国奢侈品牌“上下”巴黎开零售店

法国**品制造商爱马仕旗下的****“上下”，将于今年年底在巴黎开设零售店，这也是这个品牌在中国以外地区的**家零售店。

“上下”传媒总监陈殊殊已经向媒体确认了这件事，“上下”巴黎零售店位于塞夫尔街，占地面积约为80平方米，旁边就是爱马仕的**旗舰店。由于设计装修等筹备工作持续时间较长，“上下”巴黎零售店的开张时间，目前还没有确定。

爱马仕是法国**时装及**品的品牌。早年以制造**马具闻名于法国巴黎，后来它又推出了箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品以及家居用品。爱马仕家族经过几代人的共同努力，这个品牌已经声名远扬，如今爱马仕已成为奢华消费品的典型代表。

1997年，爱马仕进入中国。随着在这块市场耕耘日久，以及中国经济的高速发展，爱马仕日益认识到，中国市场对它的重要性。因此，爱马仕品牌的中国化也成为公司越来越关注的问题。“上下”品牌是爱马仕与一位叫蒋琼尔的中国人共**立的。

蒋琼尔曾留学法国，归国后成立了自己的饰品牌品琼尔，后来因为一次橱窗陈列的跨界合作与爱马仕建立了联系。2008年，蒋琼尔和爱马仕共**立了“上下”品牌。**品行业**媒体人叶琪峥说，爱马仕一直保留着上下品牌的中国血统，除了去年上任的一位*席运营官是外国人，其他设计师、工作人员都是中国人，而它的创意和生产都是中国*传统的方法。

叶琪峥：一是爱马仕本身品牌的定位，讲究历史、讲究手工、讲究传统工艺，整个定位是非常符合的，所以他愿意投资蒋琼尔，**按照中国传统工艺来做，他在选材包括制作的方法是**复古的做法，这其实跟别的牌子的做法是**不一样的，有点像按照工艺品艺术品的方式来做产品，本身“上下”也是一个新类型的品牌，对于爱马仕集团来说也等于是新的补充。

2008年，爱马仕在上海开设了**家“上下”品牌店。一件这个牌子的领带大概480元，羊毛衫大概人民币5000左右，一件紫檀家具售价几十万元。这个品牌算得上是彻头彻尾的****，因为它是由中国的设计师设计，中国人手工制造，品牌也由中国的团队管理。虽然当时“上下”还只在中国销售，但是爱马仕的这一“中国化”举措还是相当引人注目，因为在世界**品行业中，爱马仕是**家推出百分之百****的公司。一般来说，**品牌都是通过收购具有中国特色的品牌来走中国化道路，只有爱马仕从零开始，生生做出个****。