中国服装品牌与奢侈品差距有多大

创立一个品牌，给它注入一个DNA，这个品牌就有了生命。

“创始人给了这个品牌的DNA，当创始人的DNA在这个品牌上没有沉淀时，这个品牌是没有传承可能性的。”品牌**杨大筠的看法一语中的。

许多有识之士都提出过同一个问题，“中国的服装品牌，如果拆掉标签，有多少**还能认出自己的产品?”答案是少之又少。

我们看到，Dior能传承一百多年，Chanel能传承一百多年，这都离不开他们的**代设计师赋予品牌的DNA。

一个品牌被创立出来之后，它会自己生长，而支持这种生长的，就是品牌Logo背面隐藏的DNA。

说起Chanel，人们会联系到小黑裙，说起AnneFontaine，就想到设计繁复但不显芜杂的**女式白衬衫，说到PaulSmith，马上令人想到二十四色彩条。除此之外，有些****的DNA要更隐密，隐藏得更深，也愈显其身份高贵。

ChristianDior 先生在世时，曾经对一款18世纪风格的藤椅情有*钟，并在1947年的时装表演上，用这张椅子来招待高贵宾客。它的图案源自neo-Louis16世纪椅子的椅背,是一种编织芦苇、麦秆及藤枝的传统专业工艺，被称作“cannage”，中文名“藤格纹”。自1991年品牌推出包括连身裙及外套的 cannage系列，到现在无论是手提包、鞋、珠宝、手表、桌面陈设及各式布料上都采用了同一灵感。而多款皮革产品上亦采用了这款*特的图案。

如今巴黎时尚界*炙手可热的英伦女设计师PhoebePhiléo，其才华在成为Chloe主设计师期间得到认可。2001年接手后，第二年推出了带有浓重硬摇滚风格的Paddington系列，立刻受到市场的追捧，几度补货依然供不需求。这便是我们现在已经熟知的“锁头包”，它是当年“IT手袋”兴起的开山始祖。辨认这款包袋并不难，只要认准那只比例稍显夸张的大锁头，不仅出现在包袋上，你还能在同一系列的小配饰如*夹上面看到它。

如果你对时尚界的发展稍有关注，就会发现，BottegaVeneta是众多**品牌中，从未将品牌字母做成logo的极少数派。正如它的品牌理念 “Whenyourowninitialsareenough.”(当你的名字已经足够)，BV自始至终把设计的**之于对其皮革制品的升华改造上，为的是给真正欣赏品质与**体验的顾客一个满意答案。由品牌*创的intrecciato皮革编织技术，将珍贵皮革切割成丝后穿插编制，现出多层次的繁复美感，虽然已有许多品牌竞相效仿，然而源自意大利出类拔萃的手工艺传统当然无法轻易复制。

说起MarcJacobs，立马就会想到那些在品牌发布会上那些颜色鲜艳抢镜，设计新颖却不可以夸张的服装。他就是这样一个设计师，游弋在创意与商业实用性间，偶尔的离经叛道，也能有令人莞尔一笑的本事，这恐怕就是他的高明之处。借鉴了Chanel经典chainmail手袋的蓝图，用*擅长的grunge风格重新改头换面。看看他是怎么做的：在链条当中穿插一截皮革带，再以几何形状金属锁头装饰包身，*后把格纹图案变得紧凑细密，顺道淋上一把金属孔眼。如此耐人寻味的摩登版复古手袋，已经成为 MarcJacobs配饰的代表作之一。