中国知名运动品牌李宁的进攻

摆脱夹缝状态，中国*具**化气质的体育用品制造商渴望制造新的**，决意与耐克展开正面较量，在4年内重夺本土**。其自信何来?

在所有致力于打造**性品牌的中国公司里，服饰类品牌可能是*具挑战性的一类。原因在于，赢的诀窍不在于低成本、大规模的制造优势，而有赖于充满想象力的设计、*特鲜明的品牌个性以及无法缩短的品牌历史。随着中国消费者购买力的升级和口味的变化，他们急速地拥抱以往望而不及的**时尚品牌，这对众多中国服装 (6.19,-0.06,-0.96%)和体育用品制造商来说，无异于噩梦的开始。

现在，中国选手们正在用各种办法试图补上这一课。这些实践者的名单包括：李宁、鄂尔多斯、美特斯邦威、江南布衣等。它们或重塑品牌DNA，让其与中国文化紧密相关;或延揽****设计师提升设计能力，或积极向海外同行学习品牌建设的一整套Know-how，或干脆走出**到海外开店。尽管它们目前还难以称得上**成功，但值得赞许——这不啻是一场中国本土时尚产业的起义。

中国前体操王子、李宁有限公司董事长李宁的办公室陈设很简单，古铜色的地砖泛着冷光，中式书架上空空荡荡，长条的办公几案上摆着一台合上的苹果笔记本。*引人瞩目的只有那些李宁的私人照片了，它们记录了47岁的李宁人生中*重要的人物和某些时刻：妻子、儿子、佛学界的星云大师，以及点燃2008年奥运会主火炬的瞬间和2004年李宁公司的上市证书等。显然，李宁本人并不常常出现在这里。

“我不喜欢坐办公室。”李宁对记者说。

这似乎进一步佐证了长期以来外界对于李宁本人的印象：作为以其名字命名的中国*大的体育用品制造商的缔造者，他在很早前即隐身幕后，绝少参与具体运营，放手让职业经理人团队进行管理。对于年轻一代的消费者而言，李宁的名字更是只意味着一个品牌符号而已。

但事实上，他仍是李宁公司的灵魂人物，他的决断和影响力仍左右着这家公司的命运。

去年的一天，李宁公司更换品牌标志的第一次提案会上，每位参与者都选出了自己喜欢的设计方案，包括李宁公司CEO张志勇。当人们把目光投向李宁时，他伸了伸仍在作痛的腰——为点燃2008年奥运会主火炬所付出的训练代价，说：“我能不能不选?”

自2008年5月启动换标项目以来，李宁参与了所有的提案会。*终选定的LOGO图案在今年6月30日正式对外公布，新的品牌主张反映了李宁赋予他所控股的这家公司的核心品牌内涵：运动员精神——即回归专业体育本身。

这结束了李宁公司自2003年以来的一个内部争论：是更专业，还是更时尚?一度，这一战略摇摆让李宁错失发展机会，其中国市场份额先后被耐克和阿迪达斯和超过。

在张志勇看来，李宁本人仍在深刻地影响着李宁公司。“他的所有问题都是问未来的。”当谈及两人的日常交流主题时，张志勇告诉记者，“他非常有信任感，当能够识别你关键能力的时候，他真的让你全部去做。”

不过，在李宁看来，他只是在扮演好一个董事长的角色而已。他不希望一家公司系于一位强势创始人的沉浮之上，但同时亦希望李宁公司能实现他的商业梦想：打造一个充满运动员精神的品牌，一个来自中国的**性品牌。

这家公司正显示出空前的自信力。